品牌献媚：遭遇消费者的“信冷淡”

　　什么是**上**遥远的距离，有一个答案是：品牌与消费者之间的距离。

　　不管品牌如何变换花样的向消费者求关注、求被爱、急切的想委身于消费者，但消费者不为所动，不理不睬!甚至不觉得品牌的示爱行动与自身有什么关系。

　　曾经在相当长的时期里，广告的目的就是帮助品牌恰如其分的向消费者传达“爱意”，但随着中国市场经济的渐趋成熟，特别是近年来各行各业、各类媒体层出不穷的“曝光”事件，品牌的传播环境发生了巨大变化。曾经，“广告一响，黄金万两”、“产品销不动，赶快做广告”的时代一去不复返了!当前消费者的消费意识形态已发生根本性的转变：由曾经对品牌的被动相信转变为主动审视!

　　3225，这是普通消费者每天做某件事的次数，到底是做什么事的次数?答案是消费者每天接触的广告信息量总和。想象一下，当你的品牌向消费者示爱时，还有3224个竞争者争先恐后的向你的爱人摇晃着他们手中的玫瑰!

　　在信息泛滥的传播环境里漫无目的的发送品牌信息，就像在茫茫大海上撒盐一样，连一丝痕迹都不会留下。

　　当前，消费者对品牌单向输出的信息缺乏兴趣，审美疲劳和“信息冷淡”是企业营销中面临的**道屏障。但随着媒体环境的多样化，特别是自媒体的兴起，消费者对能够拨动他们神经，引起他们共鸣的信息却是主动搜集、主动传播，所以，把品牌信息与消费者感兴趣的传播内容进行捆绑，营造消费者乐于沉湎其中的“品牌语境”，就能够让你的品牌成为消费者主动审视的目标，创造品牌与其“爱人”的深度沟通、良好互动，品牌也就能够稳固市场，发展壮大。

　　(责任编辑：leonlee07)

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