中低进口酒销量翻番葡萄酒奔向微利时代

近年来，随着消费水平的提高，葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的改变，我国葡萄酒市场呈现出高速增长态势。据海关信息网统计数据，今年前3季度，我国进口葡萄酒3.3亿升，比去年同期（下同）增长15.2%，价值18.4亿美元，增长23.4%；进口平均价格为5.6美元/升，上涨7.1%。

 

　　中低价进口酒销量翻番

 

　　进入9月后，随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“**”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示，在长沙9月中旬至月底，葡萄酒的销量增长三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主；北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10%―20%不等，促销活动仍此起彼伏，直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。

 

　　广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭表示，随着进口的葡萄酒消费越来越多，本土消费者开始对产品有更多的了解和认知，葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比，现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。有经销商调查发现，与去年中秋节前相比，名庄酒的销量下降了至少60%，而价位在100元到300元之间的葡萄酒极大地填补了空出来的市场，销量比去年至少翻番。

 

　　微利经营是大势所趋

 

　　进口葡萄酒在对国内高端葡萄酒市场形成垄断的同时，开始加速抢占中低端市场，对国产葡萄酒形成更为直接的威胁。随着我国消费者对葡萄酒需求的日益多元化，进口葡萄酒产品趋于多样并逐步开始走低价营销路线，正在向中低端市场渗透。由于酒类产品在欧盟等地区按农产品管理，享受较高的产业补贴，而我国对酒类产品依照制成品管理，不享受补贴政策，再加上国产葡萄酒由于树种、树龄、酿造技术等问题，因此进口葡萄酒与国产葡萄酒相比具有较强的成本优势，能以较低的市场价格涌入国内市场并抢占市场份额。

 

　　朱思旭表示，随着市场更加成熟，网络技术日渐发达，进口葡萄酒的价格越来越透明。这意味着，经过多年的市场培育和资本竞逐，进口葡萄酒行业或将告别暴利时代。而且现在进口葡萄酒多是原瓶原装从国外酒庄进口，缩减了传统模式下从国外采购到进口商、一级代理、省级代理、地区经销、二级批发商再到消费者的多个中间环节。“低端葡萄酒的微利经营将是大势所趋”。

来源：南方日报