移动领域的微软变量：“8”革命搅动格局

 此次Windows Phone 8的问世能否一改微软昔日在移动操作系统方面积弱的局势，完全取决于微软自己的决心和执行力。

 

         今年10月对于移动互联网界而言注定是热闹而又值得记忆的，三家巨头几乎挤在同一时间发布新产品，这其中少不了比拼和叫板的味道。由目前的家底来看：苹果依靠软硬通吃的策略不仅成为了市值**高的公司，也虏获了全球约30%的智能手机用户；而谷歌则拥有近50%的智能手机用户群；这两家的争斗由来已久，而近年随着微软的入局，又加入了第三个对手，以往的胜利经验均来自PC领域的微软，在10月拿出更具移动基因的新版操作系统Windows 8，还推出Windows Phone 8这一新的智能终端操作系统。

 

        如果说Windows Phone 7的问世并没有激起千层浪，甚至让人觉得微软的移动战略略显单薄，这一次的发布则被看作是微软的“存亡之秋”——Windows 8和Windows Phone 8两款产品如果成功获得市场青睐微软还有机会与苹果、谷歌比肩，继续成为移动互联网时代的引领者，而如果这两款产品不那么尽如人意就足以令微软继续徘徊在沉沦的路上。

 

         究竟Windows Phone 8能否搅动移动互联网现有的格局？

 

        Windows Phone阵营现状

 

        目前来看Windows Phone的阵营并不算壮大，**批合作厂家包括诺基亚、HTC、三星和华为四家。

 

         首先三星以其强大的手机制造功底作为基础，率先推出了Windows Phone 8手机，作为智能手机领域里一股可以与苹果匹敌的力量，三星一贯以丰富的机型和多边的产品来响应市场的**变化。而三星入局Windows Phone并不意味着其心态有任何倾斜，对于三星而言，强大而完善的产业链，以及多年来的经验足以支撑其机海战术的策略。此前放弃了自有操作系统Bada的三星必然会在操作系统的选择上多方下注。

 

        随后发布产品的是微软的坚定盟友——诺基亚，此次推出的Lumia920与Lumia820两款产品的确有不少地方令人眼前一亮：支持无线充电、支持NFC，以及内置微软IE与Office应用。不少人开始期待诺基亚的新品，而自从与微软联姻之后诺基亚的路并没有变得更为平坦，CEO埃洛普也广被诟病，即便是市场对Lumia920有了较为积极的期待，但是很快诺基亚发布的财报又令其未来蒙上一层阴霾：新产品能否扭转颓势？分析师普遍不看好诺基亚今年第三季度的财报表现，而还未真正上市的Lumia920被寄予了厚望，它能否背负令诺基亚复兴的重任还是未知之数。

 

        除了这两家之外，HTC可谓是微软的老搭档了，作为**早与微软展开智能手机合作的品牌，微软和HTC可谓“知根知底”，可以说正是有了HTC在**初的鼎力支持，微软的移动智能系统才会被广大消费者所接受，所以此次HTC成为首批推出Windows Phone 8产品的厂商也并不意外。不过Windows Phone与Android系统**的不同就在于严格统一了用户交互界面甚至对厂商的硬件规格也提出了限制，这让厂商们少了不少发挥空间，HTC一直引以为豪的就是自身在硬件方面保持**，以及通过对硬件和软件的深度开发带来更加符合用户需求的操作界面和功能，其Android机型所搭载的Sense界面就是**例证。

 

        面对老伙伴微软，HTC选择了在外形，多媒体功能等方面发挥自己的实力。此次发布的两款产品Windows Phone 8X by HTC和Windows Phone 8S by HTC，拥有丰富的色彩是一大卖点。8X湛蓝、酷黑、烈红、霓黄色机身；8S四的黑/白双色、庆典红、海军蓝、灰/黄双色机身。众所周知Windows Phone的Metro界面是较为规整的方格设计，因此除了颜色之外，一向以独特外形设计为卖点的HTC这次使用了弧线外观，整个机身看不到明显的棱角。同时屏幕两侧为窄边设计。

 

        此外，HTC将其**的策略也带进了Windows Phone产品中——强调影音以及拍照等关键功能的体验，为此次的产品配置了大光圈摄像头；Beats Audio也被带到了8X和8S这两款手机中，增强音效体验。除了硬件上的提升，据传HTC也有计划将自己已经初具规模的“微生态链”模式带入Windows Phone产品中，为用户提供更加丰富的本地服务，HTC对移动终端一贯的观点认为：单纯对比硬件并没有意义，更重要的是通过软件和体验方面的差异获取消费者真正的认可。

 

       四家厂商还未拿出产品的是华为，作为智能手机领域里迅速崛起的力量，华为一直主打性价比，相信其推出的Windows Phone 8产品也将继续延续这一路径。

 

        微软的“8”革命

 

       对于微软而言，10月发布的Windows 8与Windows Phone 8也将决定其自身的未来，而在这两款产品的准备过程里，也可以看到微软正在不断自我调整。此次发布的两款产品不仅几乎在同时发布、并且采用了相同的产品编号，而在操作体验上两款产品有着相似的界面设计。

 

       在这背后微软有着自己想法：希望Windows 8能够带动Windows Phone 8产品大卖，长期形成大屏与小屏之间的带动力。微软正在做一场赌注：就是用户期望或者说需要一个统一的操作界面去操作所有的智能终端产品，包括电脑、平板、手机甚至是电视。微软的想法并不是天方夜谭，而他的确是少数具备统一能力的厂商，目前纷繁复杂的终端产品在缺乏统一操作系统的前提下，很难实现互联互通、数据实时共享，以达到无缝连接的理想状态。

 

       微软的这一次发布正是希望能够在四屏统一的过程中占据主动，这样做的好处不仅可以使各种形态的终端产品互相带动，使得Windows系统能够延续PC时代的辉煌，在移动领域里重新掌握主动。另一方面微软可以借助自己在PC领域里的垄断地位迫使开发者为自己的平板和手机开发应用——而这一直是微软在移动领域的短板之一，在新的移动互联时代应用已经变得至关重要，甚至成为推动用户更新终端设备的重要推动力。

 

       微软所期冀的这种合力能否形成取决于两个重要因素：新一代的操作系统Windows 8拥有足够强的吸引力和带动力，此外微软内部的战略与执行都不出现任何纰漏。

 

       从鲍尔默的一系列动作来看，微软内部的战略似乎很清晰推出自己的Surface平板电脑；收购Skype；对Bing进行重新设计以优化社交属性；发布Outlook.com；为所有的Windows更新产品制定合理的价格，但是以往的种种蛛丝马迹却显示了微软的执行力似乎比硅谷的新锐们差了一截，Windows Phone 7推出后不少人甚至怀疑：微软是不是有心做移动操作系统？在微软内部移动操作系统开发部门到底处于什么位置？版本进化缓慢的Windows Phone令“嫁进豪门”大半年的诺基亚境地越来越尴尬。而这与Android在谷歌内部的发展速度形成了鲜明对比，虽然刚刚拿出的Android产品广被唾骂，但是谷歌的更新改版速度可谓惊人，足见其内部的重视程度以及开发移动操作系统所需要的灵活性——这与微软一贯开发的大型软件完全不同。

 

       此次Windows Phone 8的问世能否一改微软昔日在移动操作系统方面积弱的局势，完全取决于微软自己的决心和执行力。

 

        在此前微软拿出了自己的平板产品——Surface，似乎让人看到了微软的巨大转变：做软件出身的微软尽管与诺基亚结盟，却似乎对硬件产品一直心不在焉，这一次拿出了自己的硬件对于微软来说是一次不小的转变，事实上在成本、渠道等方面都不占优势的微软做平板产品本身并不具备优势，但此举无非是想给合作伙伴们注射一针强心剂：我对Windows Phone 8的产品应用于平板产品有信心；也从侧面敲打昔日的PC合作厂商们：我一个做软件出身的厂商都可以将平板产品做到如此水平，日后微软在要求合作厂商们提高终端硬件产品水平上就更为有底气，而有了自己制造硬件的经验，在产品的软硬整合上微软也更为内行。

 

       逐渐“硬”起来的微软已经意识到，操作系统未来很可能并不是用户购买某件产品的**推动力，完整的产品体验才是关键，这一点苹果已经屡试不爽。而自己作为一个操作系统的拥有者无论是在整合多屏产品上，还是在**终产品的参与上都必须比以往更为积极。

 

        从这个意义上来看，Windows 8的发布其根本意义或许并不是达到多么强大的单机体验效果，而是成为带动多屏整合的统一平台，推动整个Windows体系的整体发展，而微软的这一想法**终能否实现，现在下结论还有些为时尚早。

 
 来源：《商业价值》杂志