昨日携程公布了第三季度财报,显示净营业收入虽同比增长20%(为11亿7000万元人民币),但费用开支同比大增,**终净利润同比大降了40%(为1亿9400万元人民币)。
在其公布的三季报中,各项费用开支非常醒目:销售与市场营销费用为4800万美元,同比大增74%,而产品开发费用、管理费用分别同比增长51%和39%。
今年7月份,携程高调加入同业价格战,启动了成立十年以来**规模的低价促销活动,以“月月狂减,天天低价”的口号进行为期一年的大促销,并在发布第二季度财报之前,宣布董事会给出的**高5亿美元的授信用于价格促销,这个数目几乎相当于携程2011年全年的总营收。不过,携程管理层随后指出:5亿美元授信并非一定会使用5亿美元。
羊城晚报记者从相关渠道获悉,携程管理层对价格战的“战果”仍算满意。相关数据显示,携程**的两块业务———酒店和机票预订增速开始放缓,2012年上半年增速是20%,而竞争对手艺龙通过返券、返现等市场促销达到的增速有65%。根据携程第三季度财报,价格战实施后的这个季度,携程酒店预订量增速提高到了40%。
此外,记者了解到,尽管携程第三季度净利润同比下降40%,环比却是增长62%,创今年单季新高。经展开后,总营业收入、营业利润、净利润分别为12.47亿元、1.9亿元、1.94亿元,同比增减互见,环比分别较第二季度增长21%、13%、62%,从2011年第四季度迄今,环比增长首度转为正值。
在I美股分析师吴桑茂看来,携程价格战虽然代价巨大,但却有功劳,赢得了客户。吴桑茂同时预言价格战不会很快结束。就携程而言,**初加入价格战的目标是“坚壁清野”,显然希望借价格战打击一批竞争对手来实现行业洗牌,而这个过程要“持续6个月到1年”。
颜英