家电节能补贴“满天飞”透视节能促销迷局

　　随着十一长假的结束，双节促销战也落下帷幕，在冰箱、洗衣机促销战上，各商家可谓是拼了血本，几乎每个商家的促销政策中都包含“节能补贴”这一项。不难看出，“节能补贴”已然成为商家促销政策的重要组成部分。

　　节能冰箱的畅销，得益于国家节能补贴惠民政策的落地，整个行业都在关注节能的同时，每个企业的特色功能也颇得消费者认可。康佳云离子冰箱可以高效降解农药;西门子冰箱主张真空零度保鲜;美菱则在冰箱中创新性加入视听娱乐功能模块等等。这些创新都是建立在积极满足消费者需求的基础上，**代表性的是抗菌、杀菌功能，用冰箱解决农药残留等食品安全问题，以保障消费者健康为出发点。这些创新应用使得部分白电品牌脱颖而出，成为新的市场增长点。

　　但从黄金周家电促销战所表现出来的种种迹象显示，有些企业并没有清楚地理解节能补贴政策对产业发展的重要意义，仅仅把它当成了一种促销产品和清理库存的手段，更有甚者，为了销售业绩弄虚**，让不达标的产品流向市场。业内**指出，这种短视、局限的做法是对“节能补贴”政策的一种误读。

　　从2009年开始，为了扩大内需，国家先后推出“家电下乡”、“以旧换新”以及不久前的“节能补贴”政策，这些政策的出台对于扩大内需、促进产品升级换代发挥了巨大作用，同时也成为了很多家电企业发动促销战、价格战的噱头。业内人士指出，目前正在实施的家电“节能补贴”政策与以往的“家电下乡”、“以旧换新”等以拉动内需为主要目标的政策有所不同，“节能补贴”政策更侧重为企业明确产业结构调整和技术创新的发展方向。

　　三星白电负责人表示，国家出台“节能补贴”政策从浅层次来看，是给家电行业打了一针强心剂，短时期会起到一定的效果，但并非家电企业的救命稻草。随着国家节能减排政策的推动，阶梯电价的实施，企业产品结构调整势在必行。“节能补贴”政策是大战略下的急先锋，其将有力地推动企业向技术创新领域发展，这对三星来讲是一次**发展的契机，对家电行业来讲是技术革新的开始。他表示，三星白电一直在产品节能技术研发方面保持业内**的位置，像三星的滚筒洗衣机和墨天玑对开门冰箱都凭借出色的节能效果获得了消费者的肯定。

　　展望家电市场的未来，不管是国家的宏观政策，还是消费者个人的购买决策，“节能”都必将成为越来越重要的因素。尤其是对于冰箱、洗衣机这类耗电较大的产品，厂商只要在节能技术研发上多下功夫，可做文章的空间非常大。切莫只是把“节能补贴”仅仅当做一时的促销手段，忽略了它对企业长远发展的重要意义，贻误了促进企业技术升级的宝贵契机。　　　　　　　昭琴