**品电商能否借**授权翻身 欲打破货源尴尬

　　如寒冬时的一缕春风，国内**品电商经历了倒闭、裁员、侵权等危机后，终于守到国际**的授权松动。听闻走秀网获菲拉格慕**授权销售其产品后，不少其他电商私下惊呼“为什么不给我”?未来，一场**品电商的授权争夺战注定将硝烟四起。

　　授权破冰

　　**品电商逐步被认可

　　国内**品电商经历了数月低迷之后，终于迎来一个利好。10月11日，获得意大利****品品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)**授权后，“正牌”商品正式登陆走秀网的页面，包括男女鞋履、钱包、配饰等品牌经典及畅销商品。

　　无独有偶，古驰(Gucci)集团**鞋履品牌塞乔·罗西(Sergio Rossi)、都彭(S.T. Dupont)等国际**也相继在国内**品电商的货源上盖了**授权的大戳。在此之前，尚品网是国内首家提出“授权，正价”的**品电商企业。

　　思伟投资顾问合伙人严筱湄表示，国内**品电商除了可以获得丰富而稳定的货源外，还将改善行业内的低价竞争，提高行业利润，健康发展。

　　财富品质研究院院长周婷则认为，这是国际**开始逐步认可国内**品电商平台的一个开端。

　　货源尴尬

　　**怕淘到“烂尾货”

　　易观观察发布的数据显示，未来3-5年，国内**品网购规模将不断扩大，预计2015年将突破百亿元大关。但是货源一直是困扰商家的瓶颈。

　　业内人士称，国内**品电商的主要货源渠道出自**在国内的代理商、经销商和居住在国外的买手。前者的新货占比低，后者则真假难辨。

　　第五大道**品网CEO孙亚菲表示，大部分商品来自国际**在国内的代理商和经销商，确保100%**，但是必须买断尾货。除了巨大的资金压力，若不幸进了没有市场的“烂尾货”，将损失惨重。

　　“代购商品一般来自海外专卖店或者奥特莱斯，由于缺乏监管制度，有些代购人会以次充好，甚至用超A以假乱真。”曾从事海外代购的赵小姐透露。

　　**意图

　　通过授权把控货品流通

　　国际**对于进军国内电商平台谋划已久。Burberry(巴宝莉)、Armani(阿玛尼)等品牌官网已开通在线购买; Coach(蔻驰)自主经营的国内网购平台也进入上线倒计时;国外**品网站Net-a-porter、YOOX等均进入中国市场。

　　从国际**品品牌起诉国内电商侵权，到网络上假货横流，国内**品电商在经历寒冬。为何国际**在唱衰声中向这些电商企业抛出橄榄枝呢?

　　周婷认为，对于**来说，这种合作意在拓宽其分销渠道，就像奥特莱斯和免税店一样。国内**品消费人群开始呈年轻化趋势，这让国际**着手筹建自己的线上平台，而授权国内成熟**品电商平台也显得事半功倍，并易于掌握更全面的市场和消费者习惯等信息。

　　此外，还有一个不容忽视的原因，随着国内**品消费**发展，市场上**、假货泛滥，网购更是重灾区，国外**也希望通过授权方式来提高对网购市场上流通商品的把控能力。

　　行业竞争

　　购物体验将是吸引授权杀手锏

　　从目前**授权的商品品类和数量来看，其与电商企业的合作还处于初级阶段，相对整个国内**品市场，还未达到较大规模。

　　易观国际分析师陈寿送称，国内**品电商急需适应消费者新需求和新变化。**品的五星级殿堂服务一直受到消费者和品牌方推崇，这就需要国内电商企业在服务上与**相匹配，做到线上线下的无缝对接。

　　他称，良好的购物体验和服务是未来**品电商吸引国际**授权和消费者光顾的杀手锏。如果不进行调整，可能会遭遇**撤出。

　　除了商品授权，国内**品电商也在争取国外设计师品牌和高端时尚品牌的授权。如，Milly、M Missoni、Cynthia Rowley、 Laundry By Shelli Segal等欧美品牌2012新品已在尚品网**授权发售。

　　周婷表示，与欧美设计师品牌、时尚品牌合作符合国外成熟**品电商的发展规律。引进全新的时尚理念的同时，还可取得更丰厚的利润。

　　(北京商报 刘一博)