风行网CEO罗江：15秒视频广告势在必行

　　近日，专业影视点播平台风行网接连在北上广召开以“UniVideo黄金15秒广告”产品发布会”。网宣布将把前其平台上的影视内容前贴片广告时长由45秒缩减至15秒，并在15秒内只播出单一品牌的广。风行网CEO罗江春表示，作为一个新媒体，如果想为自己的客户做营销，一定要得到用户的信任，一定要得到用户的喜爱和依赖。只有这样的媒体，他**的品牌，**的产品才会得到用户的接受。

　　调查数据显示，86.1%的用户认为，前贴片广告不能太长，短时间的广告可以接受。对于较长视频(如电影、电视剧)播放前不同时长的广告，越长的广告时间会给用户带来越多的反感。但目前主流视频网站的电影等长视频的前贴片广告时长平均已达到45秒左右，**少都在40秒以上，有些甚至长达60秒。较两年前延长了1倍以上。在广告内容方面通常为2-3个品牌的广告轮换播放。强迫性观看的广告形式加上过长的广告时长，会在一定程度上影响用户的正常观看体验，导致广告主花了大价钱购买广告位，**终给用户造成排斥心理或是记忆度差的效果，以至他们对广告品牌和产品留下不好和混乱的印象。

　　经过分析网络视频广告现状、用户体验以及品牌视频前贴片广告效果，同时依据“15秒定律”(即视频广告超过15秒观众会产生厌烦情绪)，风行网**终制定了“风行15秒战略”，将其视频前贴片广告时长定为15秒。

　　据介绍，风行网目前拥有约2.8亿累积用户，日均视频用户数约2200万，日均视频播放约6000万次。且风行网用户结构主要为25-40岁的以上班族为主的群体，拥有较强的购买力。此次推出的“风行15秒战略”遵循了4S理论，即SPEED――更好的用户体验;SAFEGUARD――更精准的品牌营销;SCARCITY――更独特的营销环境;SIGNIFICANT――更专业的视频网站。从用户体验、品牌回报、行业环境、自身使命四个角度出发，通过差异化营销，以更加专业的技术、专注的态度，融合各个层面的需要。

　　风行网强调，在众多视频网站的前贴片广告越来越长之际，风行为何反其道而行之，将前贴片广告缩短至15秒。因为风行是**了解品牌及消费者需要的视频网站。只有充分了解用户的想法，竭力满足用户的需求，才能成为用户在网上看视频的**网站。风行深谙这个道理，因此，为了延续风行在广大用户中“用风行，看**的电影”的良好口碑，15秒战略势在必行。