评论：电商价格战玩的就是“忽悠”

　　上月轰轰烈烈的电商“三国杀”终于有了来自**的声音。**消息称，发改委在调查价格战过程中初步认为，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者，将对此行为依法惩处。昨天，来自京东**对外声称，将积极配合发改委的调查，并尊重发改委的调查结果。

　　据悉，来自京东方面的消息坦承处罚确有此事，但具体处罚金额尚未确定。截至发稿前，国美尚无回应;而苏宁表态：积极配合国家发改委的调研，总体来看，苏宁严格履行了双倍补差等促销承诺。国家相关部门介入价格调查很有必要，有利于规范企业竞争和行业健康发展环境的营造。

　　在这场充满噱头、吸引眼球的“电商价格战”中，本报的报道直指“雷声大雨点小”。而此次来自政府监管部门的调查，更直指电商价格战共涉嫌“四大罪状”：虚构原价;未履行“零毛利”承诺;标明无货实际有货;重合商品少。

　　“电商价格战”被指“光打雷不下雨”，其抽查15种产品显示，这些产品的毛利率**达4%，**高达22.43%，即使促销后的**高毛利率也达到10%。

　　昨天，关于“电商价格战”的**调查消息，迅速引起网民的强烈反应。在网上微博，有网民吐槽“终于知道自己被调戏了”、“无商不奸”。而来自业内的声音也欢迎政府监督，并对“电商价格战”点评。易迅网CEO接受记者采访时表示，欢迎政府监管部门介入规范电商行业秩序。他表示，在由京东、苏宁等巨头发起的电商价格大战当中，消费者确实普遍感到了价格虚高、虚假宣传以及低价商品缺货严重等问题，这场价格战就是一个忽悠消费者的营销骗局。他表示，“价格战”作为企业的一种营销方式，在一定时间内会长期存在;但“价格战”的目的不应该是博眼球、做噱头，而是用实实在在的低价和**服务来抢市场，仅仅依靠“价格战”的商业模式无法持续。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云也对“电商价格战”进行点评。他认为，事实上恶性价格战会严重伤害消费者的利益。假如生产厂家在价格战中没有利润，甚至是亏损经营，充当炮灰，厂商是不可能提供后续服务的，更不可能对消费者有持续创新的服务。　(记者 卢舒倩)