评论：对“变味”的电商价格战应予严惩

　　据媒体报道，国家发改委价格监督检查和反垄断局近期已经对电商“价格战”展开调查，初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。发改委表示，将对此行为依法惩处，但目前还未有具体结论及罚款数额。对此，京东**表示，将一直积极配合发改委的调查，并尊重调查结果。

　　不少网民指出，此次由京东发起的电商价格战沦为一场闹剧，如果调查确认当事方欺骗消费者，扰乱市场秩序，则应予严惩。

　　欺骗消费者

　　网民“唐其民”认为，三家行业巨头进行的价格战，看起来轰轰烈烈，实际上不过是一场企图获得名利双收结局的商业策划而已，对三家而言，从经济角度看可能真的没有输家。但是，此类“大忽悠”行径是建立在公开践踏法律的基础上的，对市场的健康发展百害而无一利，监管机构必须站出来维护市场秩序，而不是躲在背后看热闹。

　　还有网民指出，面对**企业公然挑战法律和道德底线，为谋利而进行违法的炒作和推销，必须进行严厉的惩罚，只有这样才能警示后来者，规范市场竞争，树立诚信经商的风尚。

　　网民“伤齿龙”说，在通不过常识的撒泼式商战中，某些“舍得一身剐、也要把业界大佬拉下马”的自杀式竞争，总会因不可能真的自杀，而暗藏猫腻，涉嫌虚构原价、欺诈消费者，便是这种藏匿不了的猫腻。政府的及时介入是消除不良竞争保护消费者权益的有力武器，不能让消费者成为商家相互叫板的无辜围观者，更不能让公众成为商战案板上的肉无奈被欺诈被狠宰。

　　扰乱经济秩序

　　网民“信海光”认为，这次由京东发起的电商价格战为什么会遭遇喝倒彩?有两点原因不能忽略：其一，不够纯粹。至少在表面上，价格战参与者都显得不够诚意。众所周知，价格战是把双刃剑，一面是割向竞争对手，一面是割向自己，其本质是通过让利获得市场份额，但这次，几大电商企业却都试图把本应向自己的这一面割向消费者;其二，这次价格战打得太高调了，参与者放出很多振奋人心的口号，比如“大家电3年内零毛利”、“让物价回到四年前”等，挑逗了消费者的情绪，调高了消费者胃口，但又舍不得真正放出低价，消费者希望越大，自然失望也越大。

　　有网民称，价格战本身无所谓对错，但变味的价格战却只能起到负面作用，久之则引起消费者的厌弃。这次电商价格战中，参与者除了在价格上没表现出足够的诚意之外，在宣传上亦显得过犹不及。听到大量的豪言壮语，或许能够在一时煽动起消费者的支持与非理性支出，但在本质上却与市场精神相悖。

　　网民“郭喜林”说，针对这样的无德商家没有别的好办法，只有依法重罚他们。要通过依法惩处其不法行为，让商家明白，有法律约束的市场经济，不可能是如入无人之境的自由**。市场经济允许和鼓励开展正当的市场竞争，但是也要依法摒弃一切违法乱纪的不正当竞争行为，一切竞争必须遵守公平交易的原则和市场经济秩序，失去公平交易原则和扰乱经济秩序，必将受到法律的严惩。

　　注定是一场闹剧

　　网民“郭喜林”说，电商们以价格战吸引和忽悠消费者上钩。然而，他们这样玩空手道，消费者决不会**被蒙在鼓里，不会**自觉自愿地当冤大头。自古以来，商家应当遵循“童叟无欺”的商业道德，商家不能无德，既不能干损人利己的事，也不能干损人不利己的事 。两 者 之 间 的 结 局 都 是 一 样的———搬起石头砸自己的脚。

　　有网民认为，从企业发展模式和所处的产业链位置来看，当前的大多数电商企业仍处于供需链缺失的困境中，根本不具备发起或参与价格战的资格，此次由京东发起的价格战注定是一场闹剧。从长远来看，在诚信和服务上占据竞争的制高点，才是电商未来发展的根本大计。

　　网民“罗清启”称，没有广泛的门店体系和仓储物流体系，没有贯穿全产业链的信息化系统，没有与上游供应商的战略协同，单纯的电子商城实际上是个产业链的链外孤城，没有产业链贡献而缺乏动力无法发动真正的价格战。相反，无序的价格口水战具有一定的欺骗性，有价无货、服务缺失等现象的出现，不但欺骗了消费者，也透支了电商行业的发展动力，这不利于电商企业未来的健康可持续发展。

　　(记者 陈伟 整理)