360搜索悄悄发力 新一轮搜索战役打响

360综合搜索开始成为360导航默认搜索引擎

2010年谷歌退出中国以来，沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

上周四亮相的360综合搜索（so.360.cn），今日起已经成为360网址导航（hao.360.cn）的默认搜索引擎。部分网友反映，在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

做为中国互联网的流量大鳄，360弃用合作多年的谷歌，把流量导入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

来自多家网站的数据显示，虽然360搜索刚刚上线5天，但已经显露出强劲的流量增势。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

事实上，360进军搜索并非偶然。360的前身为即为社区搜索引擎“奇虎”，之后虽然业务重点转向安全领域，但搜索的团队完整保留下来，搜索方面的技术也在持续研发。

同时，360董事长周鸿祎也与搜索有着深厚的渊源。他曾经创办了中文上网服务网站3721，后在2003年将其卖给雅虎，赚得人生**桶金。

在周鸿祎看来，360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。

“大家使用搜索，是为了给问题找答案，但没有任何搜索引擎能完美回答所有的问题。”周鸿祎说，360做的是这样一个搜索平台，用户可以在不同引擎之间毫不费力地互相切换，找到自己需要的答案。

对于用户**为关心的搜索质量问题，来自竞争对手搜狗的评测报告称，360搜索整体效果略优于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在热词查询上效果较好，和百度、搜狗持平，明显好于谷歌和搜搜；而在长尾词效果上目前表现还较差。

这份报告的评测方法是，随机抽取90个查询词，根据查询词背后的用户需求，判断某条结果的质量，用不同的分值表示结果的好坏程度，**终采用DCG的方式给出评价指标。

但值得注意的是，这份评测报告出炉离360搜索推出尚不足24小时。刚刚出世的360搜索质量就已经超过经营6年多的腾讯搜搜。

搅动中国搜索引擎格局

2010年谷歌宣告退出中国以后，原本谷歌百度二虎相争的竞争格局开始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蚀了谷歌中国的大部分市场份额。

易观国际公布的数据显示，2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场份额中，百度占到78.6%，处于**的统治地位，谷歌中国占据15.7%，而搜狗仅占2.9%。

不过，搜狗曾多次引用CNZZ的数据宣称自己超过谷歌，是中国第二大搜索引擎，使用率超过10%。

数据众说纷纭，搜狗业绩的持续增长却是摆在眼前的事实。

第二季度财报显示，搜狗是搜狐各业务线中增速**的部分，单季度收入达到3000万美元，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。

一位业内人士表示，很多人担心360会冲击搜狗，其实事实并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠浏览器导入流量。表面上是搜索引擎的竞争，本质上则是浏览器的竞争，而浏览器的竞争多年前就已经打响。”

搜狗CEO王小川对360的入场也并不表示担心。他曾对媒体公开表示，目前谷歌和网易有道都“不给力”，360的加入至少会让搜狗在与百度的对抗中不会太孤独。

“受到360搜索冲击**的其实是谷歌中国，甚至可以说是谷歌中国的末日。”上述人士表示，此前360浏览器搜索默认谷歌，它所带来的流量一度占据谷歌中国流量的7成，随着360搜索的诞生，谷歌份额会被挤压到谷底。

破解流量变现难题

一直以来，360**的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。**季度财报显示，360产品的月度活跃用户数为4.11亿，旗下浏览器的市场渗透率达到62%，月度活跃用户高达2.73亿，相比之下营收却仅有6930万美元。

未来的搜索引擎大战，360不能输。这一次他们做了充分的准备。在其搜索引擎推出前，360已经在搜索**的变现环节——广告平台上做了许多努力。

从2012年5月到8月的数月间，360连续上线了“360广告平台”（ad.360.cn）、“360点睛营销平台”（e.360.cn）和“360效果联盟”（union.360.cn）等三大广告平台。

“360广告平台”专门售卖网址导航首页名站区下方区域的文字链广告，计费方式是CPM+CPC（按照展示次数和点击数收费）。

“360点睛营销平台”售卖网址导航首页的“猜你喜欢”文字链广告和影视频道、购物频道等子频道的图片广告，计费方式是CPC（按照点击数收费）。

“360效果联盟”则是360基于精准投放的CPS广告联盟，按照实际成交效果计费。广告位包括：导航首页、购物、返利、**品、团购、教育搜索、购物搜索、初见等。

业内人士表示，360陆续上线众多广告平台，不仅仅是为了提升网址导航变现的能力，更重要的目的在于为搜索引擎的商业化做技术储备，同时积累广告客户，使其能够从导航广告平滑的过度到搜索广告中。

花旗银行在今年7月的一份报告中指出，搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量**增长的模式。“随着用户体验的提升，360搜索的流量必然会**增长，而搜索引擎的商业化也将在2013年陆续展开。”

“如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时360的营收和利润将达到之前预期的8倍。”花旗银行表示，这对360的**来说是重大利好消息。

对于搜索引擎的未来，一贯“口无遮拦”的周鸿祎这次则显得颇为低调。他周一在新浪微访谈中说，“我们的目标不是要打败谁，我们只是想让用户有更多的选择。”