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这边厢放风提价 那边厢大幅促销
“雅诗兰黛的确听说有涨,但境内具体什么时候开始涨、涨多少还不知道。另外有的一二线品牌据说是八月十几日就开始要涨价,涨幅好像在10~60元不等,具体品牌和调价还没到达店里。”昨日记者走访位于广州市万达广场一家大型化妆品连锁店时,店员如此介绍。
据了解,以雅诗兰黛为例,其在美国和中国香港地区均已先一步调价,近期国际一二线化妆品开始“涨声响起”,不少粉丝闻风囤货,导致淡季也销售红火。那边厢,没有“调价”刺激的化妆品则开始大打促销战,以带旺人气和销售。
“现在买雅诗兰黛虽然是没有任何折扣,但还是很划算的,因为分分钟不知道哪天价格就涨上去了。而且虽然没有折扣,但还是有套装可以选购的,里面本身就含有了折扣,专柜**近总体销售都很不错。”广州市万达广场一家大型化妆品连锁店店员告诉记者,雅诗兰黛、兰蔻等**品牌都丝毫未受七八月传统化妆品“淡季”的影响,反而逆市而动,或受到涨价风潮影响,销售情况十分理想。
雅诗兰黛暂时不调价
记者留意到,以雅诗兰黛**主打的明星产品“红石榴”系列等来看,价格与之前相比并没有丝毫变动。
与化妆品连锁店的“淡定”接客不同,淘宝店主们早已主动“放风”,鼓励网友趁早下手,赶涨价前**后一班车。“雅诗兰黛香港的专柜从8月起都涨价了,您**赶紧下单。等我们的存货卖光要调价了。”淘宝化妆品代购店主“洋梨果霜”在店铺首页上挂出了涨价通知,并劝说老顾客赶快出手购买。据了解,该店铺主要是经营代购化妆品,“雅诗兰黛7月1日在美国调价,香港的很多专柜8月1日开始涨价。”店主表示。
记者浏览雅诗兰黛美国官网发现,此轮产品涨价幅度在5%~25%之间,其中包括“红石榴”系列等明星产品。对比发现,“红石榴”洁面乳从原先的20美元涨到25美元,涨幅高达25%;ANR面部精华50毫升装由80美元涨到84美元,涨幅为5%。
就此,雅诗兰黛中国回应表示,美国官网涨价不会影响国内专柜价格,国内产品价格将保持一段时间稳定。
“换装涨价”是惯招
上述店员告诉记者,其实一二线品牌涨价根本就“不足为奇”,因为每年不定期都会涨一轮。“大部分**都会调价,具体原因不清楚,也许是它们的营销策略之一吧,而且调价幅度也多是在百分之几到百分之二三十之间,具体到旗下不同产品,调价幅度都不一样。”她表示说。
据了解,今年6月以来,包括娇韵诗、蜜丝佛陀、MAC、DHC等品牌在内的化妆品已经借由“新装上市”或是“配方更新”等为由,部分产品率先涨过一轮价。此次又传涨价风,不少有经验的**忠实粉丝也开始坐不住了,纷纷抢在淡季开始囤货。
对此,有日化营销**表示,无论是通过换包装、换配方等方式间接涨价,还是直接涨价,其实都是化妆品尤其是高端化妆品领域的一件“常事”。抛开成本上涨的因素不谈,**化妆品也需要通过适当调价来巩固其在消费者心中的“阳春白雪”形象。
商场促销多
化妆品满300送150
以万达广场为例,记者发现,其他很多没有传出涨价风潮的化妆品专柜倒是不再像以往般“半遮半掩”或“点到为止”,直接开宗明义进行大幅度促销。
只见万达广场入口处摆着巨大粉红色立式广告:化妆品满300元送150元礼金卡,玉兰油、高丝、DHC、雅顿等全线参与。记者从专柜了解到,夏季销售的确较春季有不小回落,此番商场和专柜一起铁了心搞活动,刺激消费来得正是时候,不但人气旺了很多,而且除了清爽适用夏天的产品卖得不错外,一些消费者也会看在“优惠”的面子上,提前购买秋季化妆品、护肤品。
“好在有这样的营销,否则本月肯定要惨淡经营了。”一位专柜小姐表示说