分类网站需着力培育市场

　　分类网站是指为用户提供房屋租售、招聘求职、二手物品买卖、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息的网站，因其直接便捷而受到网友欢迎。当前，国内不少分类网站经营状况堪忧，融资遇阻。这与风险资本一度争相投入的热闹场面形成了鲜明对比。

　　过去几年，分类网站市场经历了优胜劣汰的**发展过程。曾经如雨后春笋般出现的分类网站，许多已销声匿迹，剩下的主要是几家大的全国性分类网站，以及那些集中于本地化发展的分类网站。门户网站虽也在分类信息上进行过投入，但多数目前处于停滞状态。应当说，分类网站已从市场分散、遍地开花步入了少数**网站集中经营的市场格局。

　　这些在全国范围经营分类信息的领头网站，擅长分类信息网络技术和运营管理，依靠大规模的资源和资金投入，树立了影响广泛的品牌形象，形成了数量较为庞大的用户规模，其应用价值也获得了市场认可。但是，分类网站广告宣传投入大、运营成本高，业务规模增长和盈利增长不同步等问题，已给其持续发展带来了不小难题。分类网站要见到大的投资收益，还需深耕细作，继续在较长时间内加大市场培育。

　　盈利模式不清晰、盈利能力不足，是分类网站面临的首要问题。分类信息增值服务虽能获得一定的收入，但与巨大的资金投入和较高的盈利预期相比，投入和产出不成比例。不少分类网站不得不在信息发布平台上做起了买卖，即开发团购业务，目前，团购收入已经成为分类网站较大的收入来源。下一步，分类网站还是应在丰富和准确定位盈利模式上多下功夫。

　　分类网站需要严格审核监管机制，提高信息质量。不少分类信息网站上都曾出现虚假信息，还屡有诚信缺失的行为。这些行为给消费者造成了损害，也使分类网站的信息质量受到质疑。分类网站的信誉离不开口口相传，此类事件若不能有效杜绝，或者事件发生以后分类信息网站表现出推诿和不负责任的态度，都会给网站带来沉重打击。

　　如何进行有效的本地化和差异化经营，增加用户黏性，是分类网站扩大市场**必须关注的焦点。就全国性的分类网站看，其在一线城市的经营关注度一般远远高于其他城市，这实际上容易造成分类网站在一线城市短兵相接的白热化竞争，而其他城市的分类信息，则又不能实现充分的本地化。在这样的夹缝中，有不少完全本地化，即基于本地设立、集中力量在本地发展的区域性或城市性分类网站，反而获得了较快的业务增长，也得到了当地网民的较多认同。他们的本地化经验值得借鉴。