可口可乐与奥运会合作逾80年，为伦敦奥运推出有史以来**规模营销推广活动

2012-07-27 来源：美国商业资讯责任编辑：未填浏览数：未显示中贸商网-贸易商务资源网

核心提示：可口可乐邀请全球与2012年伦敦奥运会一起随着节拍舞动伦敦--(美国商业资讯)--2012年伦敦奥运会开幕式日益临近的同时，可口可乐公

可口可乐邀请全球与2012年伦敦奥运会一起“随着节拍舞动”

伦敦--(美国商业资讯)--2012年伦敦奥运会开幕式日益临近的同时，可口可乐公司也展开了该品牌有史以来**规模的奥运营销推广活动。在公司长达84年的奥运合作历史中，这是该品牌首次以青少年为核心开展营销推广活动。目前正在全球100多个国家推出的“随着节拍舞动”(Move to the Beat™)宣传活动包括：

奥运火炬接力 - 1,300场充满激情的“未来传承”(Future Flames)活动为人们提供了一生难得的手持奥运圣火机会。在奥运火炬接力中，可口可乐未来传承计划将圣火传遍了整个英国，在整个英国境内的火炬接力总行程达8,000英里。
综合营销计划 – 随着节拍舞动 – 这是可口可乐的一场全球性综合营销活动，旨在拉近青少年与奥运会和普通体育运动的距离。这场活动利用青少年对音乐的热情，融合伦敦节拍和奥运赛事，从而将青少年与2012年伦敦奥运联系在一起。
全球性宣传主题曲、纪录片和电视广告 – 可口可乐携手格莱美奖得主**制作人马克·罗森(Mark Ronson)和水星奖提名歌手Katy B录制了宣传主题曲《在**的每一个角落》(Anywhere in the World)。罗森花了四个月时间游历**，录下五位运动员的声音——他观察他们训练，并以一种非传统的独特方式录下他们运动的声音，用于主题曲的制作。罗森的这一创意过程已经被拍成一部纪录长片，目前正在全球播放。该公司还围绕主题曲制作了一部全球性电视广告，也正在全球播出。该广告（包括30秒和60秒格式版本，还有两个两分钟和四分钟的长篇版本）中的运动员包括：
- Kseniya Vdovina，400米（俄罗斯）– 她每分钟120下的心跳声被精准地记录下来，作为每分钟的音乐节拍。
- Maria Espinoza，跆拳道（墨西哥）- 歌曲开篇就是她的教练发出拳赛开始的声音。她与对手对决时发出的独特嗓音以及她踢腿的声音与歌曲相得益彰。
- Darius Knight，乒乓球（英国）– Darius的呼吸声为歌曲增加了人性因素，歌曲中还包括乒乓球的乒乓声。
- David Oliver，110米跨栏（美国）– David的脚步声就是音乐的节奏。
- Dayyan Jaffar，射箭（新加坡）– 正如马克·罗森所说，箭矢击中靶子的声音就是**清晰的敲击鼓点。
可口可乐特别呈现：节拍电视(Coca-Cola Presents: Beat TV)– 将在7月30日至8月10日奥运会期间每周平日晚间播出。可口可乐特别呈现：节拍电视节目将由Laura Whitmore、Darren McMullen和Dave Berry主持。该节目将展现奥运会对社会的影响，包括对体育明星和**人士的采访、由国际达人参加的搞笑体育挑战赛以及由部分******艺人上演的现场音乐演出等。已经确认的节目嘉宾包括马克·罗森、Katy B、Dizzee Rascal、Rupert Grint、The Wanted、Paloma Faith和The Stereophonics。
数字和移动应用程序 –为了能让粉丝们为《在**的每一个角落》贡献自己的一份力量，可口可乐已经推出了创新型电脑和手机应用程序。通过使用这些应用程序，青少年可以制作他们自己的“节拍”，并使用社交媒体平台与他人分享。此项活动的网址为www.coca-cola.com/theolympics，目前已经有330万人使用电脑、手机、短信以及智能手机“我的节拍制作器”(My Beatmaker)应用等综合应用程序制作并分享了他们的节拍。
可口可乐架子鼓(Coca-Cola Beatbox) – 位于奥林匹克公园的“可口可乐架子鼓”预计将在奥运会期间迎来近200,000名游客，这是一栋由伦敦建筑师Pernilla Ohrstedt和Asif Khan设计的标志性建筑。这座环形建筑具有电子活力，能作为一种乐器，会在人们围绕它移动时使用主题曲《在**的每一个角落》中的互动声音演奏音乐。
奥运赛间饮品 –可口可乐将为14,000名运动员、7,000名官员、20,000名工作人员和志愿者以及预计将涌入奥林匹克公园的600万名观众提供饮品。从1948年奥运会一种尺寸规格的单一产品，到如今2012年伦敦奥运会的500多个品牌，可口可乐将在本届奥运会及残奥会期间提供种类**广泛、包装大小各异的各式饮品，满足各种生活方式和饮水的需要。
Powerade体育学院 –为了能给业余运动员提供同专业选手一起训练的机会，将在奥运会期间开设一周时间的Powerade体育学院将提供五项体育活动的技能培训（田径、游泳、足球、自行车和篮球）以及一项有关激励演讲、饮水和营养秘诀方面的课程。相关专业教练和运动员包括奥运会运动员和前****Mechelle Lewis Freeman（美国）、NBA篮球明星John Amaechi（英国）和英国奥运会游泳主教练Ben Titley。
体育活动项目 – 该品牌80多年对奥运会的支持成就了众多本来无法参加奥运会的运动员。如今，可口可乐公司在100多个国家共支持250多个体育和营养教育项目。在英国，该公司与StreetGames为期三年的合作计划将拉近超过11万名青少年与体育的距离。
传承 – 可口可乐致力于实现伦敦奥组委将2012年伦敦奥运会办成有史以来**可持续性的奥运会的愿景，并将此作为传统保持下去。在所有2012年伦敦奥运会场馆中，可口可乐的产品都将采用100%可回收包装，而且场馆内的所有空饮料瓶都将在回收后用于生产新饮料瓶。

可口可乐公司首席营销商务官Joe Tripodi表示：“可口可乐很荣幸能担任奥运会赞助商，对2012年伦敦奥运会的到来感到非常振奋。‘随着节拍舞动’宣传活动通过音乐和运动的激情已经激励了全球各地的青少年，让他们积极关注2012年伦敦奥运会。随着本届奥运会的到来，我们很高兴能全面推广我们的宣传计划，向全球青少年展示奥运会期间的主办城市是如何随着节拍舞动的。”

关于可口可乐公司

可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球**的饮料公司，先后向消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括全****价值的品牌可口可乐在内，可口可乐公司共拥有价值达150亿美元的品牌，包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源、Simply、Georgia和Del Valle。可口可乐公司是全球排名**的充气型饮料、即饮咖啡饮料、果汁和果汁型饮料提供商。通过全球**的饮料分销系统，可口可乐公司的饮料畅销200多个国家和地区，每天的消费量近18亿瓶。可口可乐公司始终致力于建设可持续社区，专注于各项计划，减少环境足迹，支持积极健康的生活，为员工创造安全融洽的工作环境，同时推动业务经营所在社区的经济发展。通过与我们瓶装合作伙伴的精诚协作，我们跻身于全球**私有雇主行列，系统员工超过70万。垂询详情，请访问www.thecoca-colacompany.com或在Twitter (twitter.com/CocaColaCo)上关注我们。

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