唯冠“吃”苹果的启示:赢了官司 输了道德

　　轻轻咬一口，就是6000万美金。广东省高级人民法院透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果向唯冠支付6000万美元。

　　自从“唯冠”与“苹果”发生争执以来，道德就一直扮演着重要角色。即使现在，双方和解，还是有不小的声音认为“唯冠咬苹果”不厚道，唯冠有落井下石、借机勒索之嫌。似乎唯冠赢了官司，输了道德。

　　这样的道德渲染，不一定是坏事。这在一定程度上说明，道德在人们心目中有着极其重要的位置，这在消费主义盛行的时代背景下，显得难能可贵。然而，道德是建立在真相基础上的。回到“唯冠”与“苹果”之争上来，在双方“精致的利己主义”掩饰下，真相**不是公众眼睛看到的、耳朵听到的那么简单。而且，市场有着本身的规律，并不是所有的市场现象，都可以用道德来形容来理解。特别是那种对弱者的同情，说说可以，真将其当成市场准则，那市场经济也就成“四不像”了。

　　企业不分大小权利只讲对等

　　唯冠和苹果的官司打得热闹，围观者众。原因在于双方力量的严重不对称，一个是濒临破产的中国小公司，一个是全球IT产业的美国大公司。这场不对称的知识产权战，就像老鼠战大象，老鼠掐住了大象的死穴，狠狠地教训了大象一把。

　　但在中国开打的这场官司，相当一部分人情感天平上的砝码还是倾向于苹果。在我看来，原因复杂多样，如对乔布斯的崇拜，如对苹果产品的挚爱。因此认定唯冠“吃苹果”就是吃大户救急。

　　法庭上的轮番博弈表明，这就是一场正常的知识产权官司。无论谁大谁小谁弱谁强，存在利益纠葛和权利纠纷，就是平等的市场契约主体。谈不拢就经法庭裁决，这是市场经济条件下**常识的维权手段。故而，唯冠的维权无关道德褒贬，只是普通商业纠纷。法庭予以受理，唯冠咬住苹果不管有何功利目的，都有着法治上的理性。

　　苹果愿意付出6000万美元予以和解，可见其胜诉的底气不足。这或许源于其损害了唯冠品牌的知识产权，或是因为技术操作上的疏忽所致。但不管是哪一种，苹果为其市场瑕疵埋单都是天经地义。

　　法律的归法律道德的归道德

　　“唯冠咬苹果”，本是一个市场行为，那就要按照市场的规矩来办，**终交给法律来裁决。

　　不可否认，苹果是一家值得尊敬的企业。而其前任CEO乔布斯，更是以其传奇经历，为苹果吸引来了遍布全球的“果粉”。但如果用道德来评判，这只“苹果”也远远没有我们想象的那么香甜。而一个失败的“唯冠”，也绝不是我们想象的那么一无是处。

　　苹果以其眼光，做出了市场；唯冠以其眼光，做出了商标。在这个不缺技术的年代下，苹果胜出更多在于眼光。苹果以其卓越眼光，走上了一个别人不敢走、走不了的道路。而唯冠注册了iPad商标，靠的也是眼光。如果你也有唯冠的眼光，能够抢在苹果或者其他500强前面注册一个商标，那这个眼光，就会换来真金白银。这就是市场，有时很复杂有时又很简单。只是这种“简单”，是以眼光为支撑的，也是有风险的。

　　就**终结果来看，无论输了官司赢了官司，只与眼光有关，而与道德无关。因此，我们实在没有必要尽情地用道德来渲染“唯冠咬苹果”。双方能够选择法律调解，说明双方其实都不相信道德审判；双方能够达成和解，充分说明，真相并不是当初双方说的那样。这一事件给我们**的启示就是，如果你有眼光，那别人就不会咬到你；如果你有眼光，那就跑到市场前面，实在乏力了，也可以在半山腰停下来等着吃苹果。