**品营销的8大“标签”

　标签一：建立标记、品牌符号。**品大多都非常重视视觉印象，例如卡地亚的小豹子强烈的视觉印象以及广告中**的黑色背景和红色包装盒的映衬，凸显出手表或者珠宝的华贵感，而蒂芙尼的包装则总是淡蓝的色调和洁白的束带，呈现出淡雅的视觉感受，象征着爱情的永恒。

　　标签二：明确迎合情感欲望。**品更多的是满足人们精神和情感方面的需求，如施华洛世奇通过水晶的晶莹剔透带给人们对爱情的幻想;欧米茄**选择的是全球**的成熟明星，传递出卓尔不群的地位和心理感受。

　　标签三：倡导与众不同的价值观。很多**品对品牌精神的诠释，是从价值观层面去演绎和传递的，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。例如芝华士：活出骑士风范，是典型的人生态度的写照;奔驰E级轿车，诉求发现事物真正的价值, 于是发出“人生绚丽，知者不惑”的感叹，而这一观点也源于孔子的语录“仁者无忧，勇者不惧、知者不惑。”

　　标签四：建立历史渊源的传承和品牌故事。哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车，更是信仰和文化;**手表百达翡丽强调：“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已，”凸显出百达翡丽的收藏价值和传家风范;LV回归“旅行”，用戈尔巴乔夫的形象诠释：“人生就是一场旅行”，在戈尔巴乔夫乘坐的汽车外边就是柏林墙的延伸。

　　标签五：建立**的品牌体验。**品都非常重视顾客体验，力图营造出**的氛围和非凡的品牌体验，例如很多**品店都专门设置了VIP休息室和私人试衣间，接待那些**的消费者。

　　标签六：建立独特的文化内涵。除了自身的文化传承和历史积淀，**品也会嫁接现代文化，做一些社会公益的事情，与某种文化建立起关联。劳力士常年支持文化艺术领域，坚持做导师先锋的活动，培养年轻的艺术家，回报社会;而万宝龙也是艺术领域的赞助者，坚持奖励那些对文化艺术有贡献的艺术家的启蒙者，奖励他们发掘人才的贡献。

　　标签七：品质，还是品质。品质和工艺是**品**核心的优势，例如TOD’S的纯手工工艺，百达翡丽的陀飞轮技术都是享誉**的技术。很多**品更强调私人定制。

　　标签八：中西方文化交融。来自西方的**品在进入东方市场后，也会尝试着融入东方的文化和元素，进行品牌的传播，Black&White就借用东方文化中的阴阳文化，凸显其黑白的概念，做得非常巧妙;奔驰越野车大胆地把孙子兵法的思想融入到越野车中，风、火、山、林分别主打一个功能，汽车的功能与兵法战争巧妙地融合。