全球消费疲软 百事等饮料巨头内外受困

　欧债危机与全球景气疲软冲击大企业的获利表现，近来许多大企业纷纷以欧洲增长减弱为由发布第二季度获利预警，为10多年来首次出现。百事公司等饮料巨头更承受欧美食品健康监管压力，新兴经济体消费增长减速等更多不利因素，开展新的营销活动效果颇好，却被指责产品危害大众健康。

　　根据汤森路透调查显示，分析师预期标普500指数第2季获利将增长6.3%，远低于4月时预测的9.2%；且剔除苹果公司后，增长率将降至5.5%。该机构的数据还显示，美国企业调高第2季获利展望与发布获利预警的比率是1：3.6，为2001年第3季来**糟。百事公司(PepsiCo)、联邦快递(FedEx)**近相继调降获利预期，原因欧洲和中国需求下滑。

　　另外，对百事这样的饮料巨头而言，近来因法令规范趋严，获利前景饱受冲击，业者除与政府合作和游说阻挡新法外，也尝试改变配方，或前往新兴市场开疆辟地。

　　据英国《金融时报》报道，美、欧食品和饮料制造商近来因法令规范趋严，获利前景饱受冲击，对部分从业者而言，**简单的生存之道是追随烟草业者大步踏入新兴市场，那里的监管**对食品健康通常较不苛求。碳酸饮料在新兴市场已见**成长，速度高于已开发国家。拉丁美洲2008年销量已超越北美。

　　媒体巨头迪斯尼6月上旬宣布，旗下儿童电视节目和网站2015年前将全面封杀垃圾食物广告。在此之前，纽约市长彭博发布新禁令，餐厅、电影院和体育馆等场所禁止贩卖“超大杯”含糖饮料。丹麦、匈牙利和法国在内的欧洲国家则早已针对不健康食品征税。

　　这些措施对食品和饮料业者形成重大打击。食品制造商担心会像烟草业者一样，被日益严格的法令规范和税负所吞噬，尽管他们一再抗议食品和香烟不同，不会致人于死。

　　对于主营饮料的百事来说，日前《公共科学图书馆·医学》(PLoSM edicine)刊发的报告更成为其一**烦。该报告称，以百事为代表的碳酸饮料商近期的营销活动将伤害大众健康。该报告称，通过社交网络渗透、冠以社会责任等名号的营销，碳酸饮料巨头们正吸取当年烟草商的教训来漂白自己的商业形象，从而利于“不健康”产品销售。

　　该报告作者、波士顿公共健康保护学会的切尼说，这些营销活动不过是减少公众压力，从而避免受到相关部门更严厉的监管“碳酸饮料影响公众健康是铁的事实。”切尼说：“1977年至2007年间美国人体重增长量的1/5源于含糖碳酸饮料。极有可能导致的肥胖症，又是全球第五大致死症状。”