弗若斯特沙利文公司发表中国婴幼儿服饰市场报告

上海2012年6月25日电 /美通社亚洲/ -- 2012年1月美国**咨询公司弗若斯特沙利文发表中国婴幼儿服饰市场分析报告，称中国婴幼儿服饰市场通过几年的**增长2010年市场规模达到348亿人民币，2006-2010年均复合增长率达到17.6%，高于中国服装整体市场的发展速度。未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲的发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

中国婴幼儿消费品市场是一个**发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的**发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强；另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心（父母、祖父母、外祖父母）。80后普遍具有良好的教育程度，较为富裕的经济状况，前卫的消费理念，对婴幼儿健康、教育非常关注，消费意愿强烈。随着80后开始成长为中国新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的研究数据显示，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2006年的人民币3,835元增长至2010年的人民币6,198元，年均复合增长率为12.8%；预计2010年至2015年城镇居民的婴幼儿消费仍将保持**增长，2015年达到人民币12,492元，年复合增长率约15.0%。沙利文预测未来几年中国城镇婴幼儿人数将呈现出增长趋势，由2010年的2,624.17万增长至2015年的约3,100万，进一步促进婴幼儿消费品市场的增长。

受到消费增长的拉动，中国婴幼儿行业扩容明显。美国咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）2012年1月发表研究报告显示，2010年中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场【1】总规模达到了980亿元人民币，与2005年相比，大约增长了一倍。报告指出该市场将继续保持增长的势头，预计到2015年总体市场容量可以达到2,279.8亿元。

注：【1】婴幼儿服饰棉品和日用品市场是指，婴幼儿服饰以及婴幼儿洗护用品、哺育用品、寝具用品、卫浴用品等日用品市场。

沙利文认为中国消费者对于高品质婴幼儿服饰和日用品的需求远远没有得到满足，市场的潜力巨大，该行业将继续保持蓬勃的发展势头，未来五年年增长速度将超过18%。目前中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场上全产品线覆盖的**的名牌有丽婴房、黄色小鸭、好孩子、拉比等，其中金发拉比（品牌：拉比）为内地市场上完全生产、经营自有品牌的企业。

婴幼儿服饰的特殊性

婴幼儿服饰是指专为0-3岁婴幼儿设计、生产的服装、鞋帽等。根据用途可以分为三类：内着服饰，如内衣、肚兜、棉套；外出服饰，如外套、披风、围巾、鞋帽袜、手套，以及家居棉品。

长期以来，婴幼儿服饰在市场上并没有作为一个单独的类别被划分出来，而是笼统的作为童装的一部分出现在商场或者母婴店，使得普通消费者对于儿童服装和婴幼儿服饰的区分仅仅停留在尺码大小上。

然而，婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺都存在着较大的差异。首先，婴幼儿皮肤尤其娇嫩、免疫系统发育不完全，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。另外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或初步具备服装的穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩小。

婴幼儿服饰市场现状和竞争格局

随着中国人消费力的显著提高，以及独生子女受到众星捧月的多重关爱，越来越多的商家意识到这个群体蕴含的巨大潜力。目前中国童装市场品牌众多，市场较为分散，从国外的一线童装品牌到一些国内不**的童装品牌，价格差异很大，可以满足不同收入水平的父母的需求。其销售渠道包括百货商场专柜、品牌专卖店、大型超市、母婴用品店等。

按照服饰的价格和品质，婴幼儿服饰市场可以分为低端、中端和高端市场。城市里较少看到真正的低端婴幼儿服饰，这类服饰品牌往往将市场定位于农村，或者三四线城市的边缘地区。服饰做工粗糙，质量安全没有保障，面料也往往不够天然透气，但是由于价格极低，对低收入人群有一定的吸引力。

中低端婴幼儿服饰，较多出现在一线、二线城市的批发市场或者中低档商场，这类品牌的婴幼儿服饰一般是由正规厂家生产，价位适中，做工良好，品质有一定的保证，但是在卫生安全方面和面料的选择上还是有一定的隐患，不能让家长做到完全放心。

中高端婴幼儿服饰一般较多出现在城市的**商场、自有专卖店，或品牌连锁母婴店等之中。这类服饰虽然价位较高，但是做工精良，经过层层安全检验把关，安全品质有保证，受到城市80后父母的普遍青睐。

然而，大多数中高端婴幼儿品牌为了在市场上占得一席之地，往往过多的着眼于服饰的时尚性和多样化，却没有在婴幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服饰。据弗若斯特沙利文公司调查显示，目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服饰品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有拉比、丽婴房等少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服饰产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服饰。婴幼儿服饰市场可谓是婴幼儿用品市场中的一片蔚蓝海域。

弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度；丽婴房、拉比和英氏成为2010年中国中高端婴幼儿服饰市场中占有率**高的三个品牌。如何在这片新兴蓝海中把握市场，抢占先入者优势，不仅考验生产企业的品牌营销能力，更考验其行业经验和创新能力。

市场主要增长点

消费水平的提高中国人均GDP的增长，以及城市家庭可支配收入的增长使得城市居民的消费能力和消费意愿大大提高。

独生子女政策使得城市中3个家庭（父母、祖父母、外祖父母）抚养一个孩子的现象比较普遍，因此城市家庭抚养婴儿的经济状况相对宽裕,因而支付能力逐渐增强。

中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，80后已经成为并将在今后5年内继续成为了新生儿父母的主要群体。80后作为社会中坚力量，在消费上呈现明显的特点：消费能力强、消费较为理性、品牌意识强、对价格相对70后不敏感、在孩子生活上特别舍得消费。人们越来越关注对孩子的培养。随着针对婴儿的生理和体型特点的产品线的深度研发，婴幼儿服饰棉品市场的规模将有望得到进一步的拓展。

0-3岁的婴幼儿生长发育迅速，在0-3个月，3-6个月，6-12个月，12-18个月，18-24个月，24-36个月的生理特征和行为习惯各不相同，因此不同年龄段婴幼儿对服饰功能、款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。

未来市场发展趋势

• 市场进入**增长阶段

随着80后逐渐成为父母，二胎政策的放宽，0－3岁婴幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进婴幼儿服饰棉品的**增长；

• 市场集中的增加

0－3岁婴幼儿服饰棉品市场上缺乏明显的市场**，**的品牌的市场占有率仅不足2％；随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高；

• 零售业态多元化

除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店；一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，呈现了**增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等；

• 品牌效应逐渐凸显

随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，随着消费者的支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿服饰品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。

消息来源　弗若斯特沙利文公司