**季度鞋业终很伤感：消费趋于减缓

**季度的鞋业终端显得有些落寂。

无论是国家统计局还是商务部，以及中华全国信息中心发出的数据都显示消费趋于减缓，又或增幅同比下降。就鞋企而言，连百丽、达芙妮、安踏等国内**上市鞋企，也似乎感觉“不太顺利”。

**季度，百丽运动服饰业务同店销售降低2.4%，鞋类业务同店销售增长2.8%，但低于上年第四季度的8.2%，同时门店增速也有所放缓。达芙妮虽然销售增长数字在众多鞋企中还算漂亮，但也称租金及员工成本的增长为利润带来了压力。而安踏则寄希望于伦敦奥运能推动全行业的消费欲望。那么终端，可想而知。

不过，随着4月消费促进月的开展，各地销售有回暖迹象，也算是给了终端少许安慰。当然，除了“伤感”，4月的“鞋**”也多了一些热闹事，聚焦了多方看点。

4月17日，由泉州市人民政府主办的2012中国鞋服行业电子商务峰会开幕，让更多业内人士将目光聚焦到了“电商”上。国内电商行业经过近几年的飞速发展，已经上升到任何鞋服品牌都不能忽视的强势地位，下一个三年五年乃至更长时间，鞋服品牌和电商渠道如何互惠互动、互利共赢，**终实现品牌企业的电商化和电商平台的品牌化，值得探讨。峰会上，鞋服代表型企业、垂直电商代表企业和综合电商平台进行面对面互动交流，本刊也被特别邀请到场，聆听见证这一深度交流活动。事后感受，似乎可借用他人一句调侃的话来说明――“电商不学好，**在淘宝”。忽视了电商的大热趋势，你就等着当纯粹的“败家子”吧，利用电商挣钱发展，与你关系不大。

另一焦点，可谓广受鞋业界关注的资本大事――奥康上市。从1988年8月8日办厂，到2011年9月23日通过A股**申请，历经24载发展的奥康国际终于4月26日正式登陆上海证券交易所主板市场，成为国内男鞋**股。奥康上市的钟声，不仅敲响了奥康新的启程，也为更多准备上市鞋企加了油，鼓了劲，这其中特别是温州鞋企。

就在奥康敲钟次日，同为温州鞋企的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司也宣称IPO事宜获重要进展，公司的上市环保核查已步入公示阶段。

奥康招股说明书显示，奥康将投入募资金额85%用于营销网络的建设。而红蜻蜓鞋业公告也显示，拟在A股首次公开发行8000万股，募集资金主要投向营销渠道建设项目和信息系统建设项目。毫无疑问，当今竞争下，鞋企的壮大发展及网络渠道的笼络，的确少不了资本的“助力”。

环境，我们改变不了，趋势，亦不可逆转，商场如战场，紧跟形势，找对路子，做强做大，才是王道。