微博乱象:账户被开价收购少数人或垄断话语权

通过收购,高人气草根账户逐渐被少数精英掌控,话语权将垄断到这些精英手中。

如果有人开价10万元购买你的微博,你会卖给他吗?如果你关注的10个微博是由同一个人控制的,你意外吗?在这个精英和草根并肩驰骋微博**的时代,究竟是谁在主导话语权?"这种事还是**次遇到,仔细想想,没那么简单。"新浪微博认证用户孙钥洋**近一直在琢磨几天前接到的那个电话。

"推广公司经理"来电孙钥洋是黑龙江的一名作家,著有《狼性征服》等历史畅销书,小有名气,他在新浪微博上进行了身份认证(即俗称的"加V用户"),不过粉丝数量并不算太多,8万出头而已。

自开通新浪微博以来,孙钥洋遇上过三四次"天上掉馅饼"的机会,有商家给他发私信,请他在微博上帮忙发商品广告,三四百元一则。头一回遇上这事的时候,孙钥洋觉得挺新奇,"没想到玩微薄也能挣钱"。不过他并未理会,他的微博主打历史知识和时政新闻,为了三四百元"折腰",他觉得不值。

三四百元太少,那10万元呢?孙钥洋是否连10万元也敢拒绝?几天前,有个自称"推广公司经理"(注:以下简称"经理")的陌生人拨通了他的电话。那人先是一通自我吹嘘,说什么"@韩寒"、"@作业本"这两个**的微博账号都是他们公司代管的,他们公司代管的微博账号有上百个,旗下"水军"数百万。

对于"微博代管",网友们早有耳闻。"代管"的主要内容是"代写",个别明星没有时间、心思或能力亲自写微博,但又不想放弃这块积攒个人人气的重要阵地,于是自掏腰包请写手替他代写。

且不说娱乐界的明星,就连孙钥洋这样本身就靠"写字"为生的人,竟然也几次收到推介"微博代写"业务的私信,让他哭笑不得。所以当经理介绍该公司的代管业务时,孙钥洋听得不大耐烦。

10万元"买断"微博不过,孙钥洋很快发现,此"代管"非彼"代管"——经理提出,公司愿意出10万元"买断"孙钥洋的微博。

常规的"代管"业务,微博账号的注册人得向代管人支付劳务报酬;但这一回,作为微博账号的注册人,孙钥洋不仅不用掏钱,反而能从代管人那里收钱,"完全反着来"。

孙钥洋如果想拿这10万元,可以跟推广公司签订一份《微博账号代管协议》,孙钥洋不得取消、变更实名认证,把账号交给推广公司全权管理;推广公司有权以"@孙钥洋"的名义发表任何微博。

打心眼里,孙钥洋认为以自己的"粉丝"数,10万元是个好价钱,但他**终还是拒绝了:"一旦我把微博卖给了他,他就可以用我的名义发任何东西。如果只是发些风花雪月的段子或者商业广告也就算了,万一用我的账号造谣、攻击别人,**后责任都得由我承担。我好歹也是个认证用户,实名制的,到时候脱不了干系。"何会看上孙钥洋?那位经理坦言,他们曾看上"微博女王",但"女王开价过高",公司只能作罢;他们现在想捧红一批"二三线的名人"。

他们不是"一个人"战斗"女王开价过高"一事的真伪,孙钥洋无从考证,但他相信这套逻辑是成立的:一线名人往往不缺钱,而且爱惜名节,不大可能出卖自己的微博;二三线名人另当别论。

他对自己进行了分析:虽然自己"粉丝"不算多,但好歹也是个历史畅销书作家,他的"粉丝"与娱乐圈明星的"粉丝"结构大不相同;他代表的公信力,与娱乐圈明星代表的公信力也截然不同——在不同的话题上有不同的公信力。

在拒绝了这10万元"卖身钱"后,孙钥洋上网查询了那几个人气很高的以历史为主题的微博账号,他发现,这些同题材账号之间不仅没有相互竞争的迹象,反而存在亲密的"战友"关系:它们均拥有几十万"粉丝",时常相互转发,从而把自己的"粉丝"培养成"战友"的粉丝。

利用这种"传帮带"的模式,这些账号实现了**程度的"粉丝"共享,掌握了相当大的话语权。孙钥洋推断,如果他接受那家推广公司的10万元,很可能也会成为这个群体中的一分子,"@孙钥洋"的人气将在"战友"们的捧场下迅速攀升,**终成为意见**——但真正发表意见的并非他本人。

微博草根性的危机?上述账号"拉帮结派",目的是追求商业价值,但它们展现了实现话语权**化的方法。在接到那个求购微博的电话后,孙钥洋就产生了"个别精英可能垄断微博话语权"的隐忧。

"如果一个商业集团购买了一大批拥有几十万、几百万粉丝的账号,在相互间共享这些粉丝,他们形成的合力是非常巨大的。他们以草根的面貌存在,但幕后是同一个老板,老板掌握了舆论大权,谁要是成为他们的敌人,他们就能利用这股舆论势力发动攻势,用口水淹死敌人。"孙钥洋这样分析。

"在韩寒、方舟子之争中,不难看到这方面的迹象。除了收人钱财,替人骂街的水军,我们还可以看到一个围绕韩寒的微博团队在由同一个大脑指挥行动。他们看上去是不同的人,在微博上却说着几乎一样的话,就连发表言论的时间点都高度一致。"他认为。

微博诞生之初,以"草根也有话语权"的独特吸引力迅速占据网民的心,孙钥洋担心,如果"微博并购"之类的商业行为大规模存在,那些高人气草根账户的幕后主人很可能已经或即将转变成为精英,话语权将逐渐垄断到精英手中。

"那个推广公司经理对他说,刚刚阵亡的高人气草根用户@作业本就由他们团队运作。"网上对"@作业本"真实身份的猜测从未停过,孙钥洋无法辨别真假。

孙钥洋说他以后还会继续玩微博,但他今后会重点与"互粉"的朋友交流。这些人现实生活中就是孙钥洋的朋友,"不要轻易跟陌生人说话,他们可能是假的"。

有网站专门卖微博账号孙钥洋自曝微博账号被求购,但你若登录一个叫"我陶网"的网站,就会发现注册人主动发起的微博账号买卖早已成行成市了。

根据我陶网的更新数据,人们已通过该网站卖出70个账号,**的只卖了50元,**贵的"@星座知识大全"卖了24000元。卖出时,"@星座知识大全"只有8万名"粉丝",经过新主人的一番经营,它目前的粉丝数已经涨到了35万。

事实上,比"@星座知识大全"粉丝多的账号比比皆是,但取名决定定位,星座题材决定了它以后有较好的赚钱潜力——类似于股市中的"概念股"。一个减肥主题的账号拥有50万粉丝,目前在售,叫价5万元。

这家网站不仅买卖微博账号,还是几个高人气微博账号"拉单"的平台。你想让"@全球奇闻趣事"帮你转发并评论一条微博,需要付600元;你想托它发布一条新微薄,需要9999元。这家网站把这两项业务与"花钱买粉丝"业务捆绑在一起,推出套餐,统称为"微博炒作套餐"。

"微博炒作套餐"的存在是"虚假干爹门"等虚假炒作事件频发的重要原因,它增加了网友对微博信息的不信任感,以至于日前为广大网友熟知的"癌症女孩"鲁若晴一度被怀疑是人为炒作。直至传统媒体通过采访证明其真实性后,善良的人们才敢为她捐款,目前已募集善款超百万元。

神秘"集团军""扩军"解密孙钥洋的观察结论不难得到印证,这类现象在"内容类账号"中尤其普遍。目前,新浪微博内容类账号排行榜的榜首位置被"@冷笑话精选"长期占据,截至昨天,它拥有"粉丝"1003万人。

这个账号的注册地在广州,此前已被披露幕后主人是来自福建的"85后"男青年尹光旭,而"@冷笑话精选"只是他拥有的一系列高人气微博账户之一。尹光旭的背后,是"4399游戏"的董事长、天使投资人蔡文胜,蔡文胜同样是福建人。江湖传言,人气**高的草根账户中,有一半被"福建帮"掌控。

"@冷笑话精选"有据可查的微博中,**早发表于2009年10月23日。创立之后,该账号主要靠"复制+粘帖"冷笑话来吸引关注。它转发他人微博从不指明源头,也从不注明笑话的原创者是谁,被人指摘为剽窃。但客观上,它靠这些免费的内容逐渐积累了超高的人气。

后来,它推出了投稿制度,在部分段子中注明"投稿人"在微博上的网名。这看上去是尊重著作权的表现,但"投稿人"是否就是原创者,值得商榷。

此举更大程度上是一招"粉丝"共享策略,从那以后,"@冷笑话精选"的"战友"接二连三地诞生,并借此形成了"集团军"。作为所谓的"投稿人","@星座蜜语"、"@笑来了大姨妈"等一大批注册于广州、福建等地的账户被"@冷笑话精选"的"粉丝"加了关注,"粉丝"数均突破了百万大关,"@这也太给力了吧"等一批未能借势凝聚人气的微博则逐渐被淘汰、遗弃。

"集团军"的"粉丝"数与日俱增,它们开始卖广告了。网店是它们**主要的客户,也不乏国际**品牌通过它们尝试微博营销。

据称,以"@冷笑话精选"的粉丝数,它只需转发一条微博,就可坐收5000元~10000元;而整个"集团军"平均每天的广告转发量是两位数。记者通过各种渠道试图联系蔡文胜、尹光旭等"福建帮"成员,均未得到回应。

新浪推出"新浪微博公约"新浪微博公关部负责人告诉记者,"微博帮派"主要存在于"@冷笑话精选"这类"内容账号",但它只占微博总**的万分之几,无法跟名人账号和媒体账号相提并论,也无法动摇微博的草根性。

新浪作为一个平台,不可能禁止微博广告,但有责任规范各方发布广告的行为。目前看来,以广告发布为盈利模式的内容账号高峰期已过,因为某账号若频繁发布广告,会引起网友的逆反心理,从而取消对它的关注甚至"拉黑"它。

目前,新浪**已推出《微博社区公约》,对微博使用规范作出了一系列的规定,如:发布垃圾广告的,注销账号。若被发现抄袭,抄袭内容直接转发数超过100次的,对抄袭者禁言7天、禁被关注7天,扣除信用积分5分。