轻纺城：品牌经营 拓展内销市场的必然途径

    助推企业品牌建设

    明年，进军上海、江浙及西北大中城市。日前，“JOSEORLANDO”（乔斯·奥兰多）品牌运行主管周先生正在规划明年“奥兰多”的发展路径，并落实上海专卖店开张事项。

    “奥兰多”是华联集团下属的奥兰多服饰公司收购的意大利国际一线男装品牌，目前已在国内杭州、武汉等一二线城市开设了8家直营连锁店，生产加工服装起家的华联集团嫁接“奥兰多”，成功地走上了品牌经营之路，为绍兴县服装企业品牌国际化迈出了一条新路。在获得甜头后，华联集团又代理了意大利高端品牌“克来帝亚尼”，同样取得了不错的效益。

    而绍兴县瑞雪国际时装有限公司也是**早尝试收购品牌的服装企业。5年前，公司收购“瑞雪”品牌后，投入巨资进行品牌营销，虽其中也遇挫折，但如今以休闲羽绒、棉装为主的瑞雪服饰在今年其它服装企业出口纷纷受折时，却创造了50%以上增长速度。“加速的动力就是我们多年的品牌经营，”瑞雪国际有关负责人说。