成人品牌涌入童装业 行业竞争将加剧

从11月开始，在南安经营着一家制鞋作坊的洪先生发现自己不得不调整生产线了。“能够接到的成人运动鞋订单越来越少，而一些童鞋厂家却主动找上门来，要求在年底前大量赶制童鞋。”

    洪先生所感知的正是市场的新变化。今年以来，随着运动品牌的集体涨价，以及大量库存的拖累，往年火爆的运动鞋服市场整体陷入低迷，而与之形成鲜明对比，童装童鞋的销量却持续增加。市场风向有变，成人运动品牌加快进入童装领域。

    成人品牌涌入童装业

    近日，有消息称361°明年将新增500—600家儿童鞋服专卖店，力争总量达到1600—1700家，主要是巩固一线城市，继续拓展二、三线城市。在新增的门店中，大多是独立专卖店。

    从行业内来看，自2009年开始，阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲，销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此耐克甚至削减了成人装生产线，新上童装生产线，并推出1.3米儿童以下的童装服饰系列。

    而在361°2010年推出儿童系列前后，国内品牌李宁、安踏、特步也相继进军童装市场。

    看中巨大市场空间

    成人运动品牌的**进入，引发了泉州不少专业儿童鞋服企业的关注。“目前在国内市场，成人服装领域的竞争已经白热化。相对而言，市场广阔而又潜力巨大的童装市场自然成了一片‘蓝海’，吸引成人品牌进入。”百变米奇营销副总罗正明称。

    据了解，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或**。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。罗正明表示，目前童装市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代。

    行业竞争将更激烈

    然而，虽没有正面“交火”，一些专职儿童鞋服厂商还是感受到“狼来了”的威胁。

    中国儿童用品研究中心秘书长陈树青告诉记者，目前国内的童装市场有四股品牌势力在对决，即国外儿童鞋服名牌、国内成人鞋服品牌、其他行业**企业、专职儿童鞋服厂商。

    卡西龙董事长丁灿阳认为，“目前童装市场还是有足够的空间，容纳新品牌进入，加上不同的品牌势力面对的消费群体不一样，新品牌进入有助于共同把童装市场做大，对本地品牌冲击并不大。”

    “新品牌进入，会有2—3年的探索期，在3年内没有达到5个—6个亿市场规模的童装品牌将会变成非主流企业，失去行业话语权，**终只能在区域市场中占据一定份额。”罗正明同样认为现阶段影响不大，但“长期来看，行业必将面临更激烈的竞争，童装企业能否实现平台、资源整合是关键。”