“朗凯奇杯”营销策划大赛开始啦！

 “朗凯奇杯”营销策划大赛活动策划书

校企合作是推进职业学校与企业互利共赢、共同发展的内在要求，校企合作是建立职业教育创新体系和现代企业制度的必然要求。为了深化校企合作，突出职业教育特色，安徽审计职业学院贸易经济系和安徽朗凯奇建材有限公司本着互惠互利、合作共赢的精神，双方准备举办“朗凯奇杯”营销策划大赛，以期达到“以赛促改、以赛促建、以赛促合、以赛促进”的目的。
       校企合作单位简介：   朗凯奇建材企业集团是一家集研发、生产、销售、施工、服务于一体的专业化防水企业。公司自成立以来，始终奉行“诚实守信、仁爱共赢、追求卓越、一诺千金”的经营理念。以建筑、家居装饰等工业与民用防水产品为核心产业，产品涵盖水泥基渗透结晶型防水涂料、无机高聚物改性防水浆料、柔韧性—丙烯酸改性防水涂料、聚合物防水砂浆、瓷砖胶、彩色防霉填缝料、混凝土速凝剂、耐水腻子、堵漏王、地面固化剂、建筑物表面抗渗剂等众多系列。公司凭借**的防水科技和优秀的环保生态理念享誉全国，营销网络覆盖安徽、上海、四川、湖北、江苏、湖南、江西、广西、河南、山东、河北、甘肃、云南、加拿大、美国、香港、澳门等十几个国家和地区。公司在合肥、成都、南京、上海等区域设有生产基地。
一、基本情况
1.项目名称：“朗凯奇杯”营销策划大赛
2.参赛对象：贸易经济系市场营销专业学生，其他感兴趣的非市场营销专业学生
3.比赛时间
（1）初赛： 2011年12月8日（星期四）举行**轮淘汰赛（从所有参赛队选6个参赛队参加第二轮决赛）（2）决赛：2011年12月14日（星期三）下午6：00开始
4.比赛组织单位
（1）主办单位：安徽审计职业学院贸易经济系
（2）合作单位：安徽朗凯奇建材有限公司
（3）协办单位：贸易经济系营销协会
5.比赛地点： 安徽审计职业学院包河校区阶梯教室
二、基本原则
1.公平、公正、公开原则
科学严谨、高效有序地组织比赛，确保比赛公平、公正、公开。
2.个人发展与团队协作相结合
竞赛项目为团体赛，在展示个人风采的同时，更加突出职业道德与协作精神。
三、策划方案
1.策划内容
       本次 “朗凯奇杯”营销策划大赛主要围绕朗凯奇主导产品进行营销策划，比赛策划方案可以从以下几个方面的考虑：
（1）   如何拓展市场（留住老客户、拓展新客户）
（2）   自行设定消费者群体
（3）   突出朗凯奇产品的环保理念
（4）   突出产品优势
（5）   网络营销
（6）   产品渠道
（7）   连锁经营
（8）   战略合作伙伴
2.策划方案写作要求
（1）参赛队根据安徽朗凯奇建材有限公司的产品经营现状和策划内容（见策划方案要求，按照提出问题、分析问题和解决问题的思路撰写策划方案（见安徽朗凯奇建材有限公司网站http://www.langkaiqi.net）；
（2）不得侵权、抄袭；
（3）思路清晰，逻辑性强；
（4）策划方案字数控制在4，000字以内；
（5）策划方案封面格式：根据所提供的封面格式模板填写（见附录3）。
3.参赛方式
       本次大赛主要面对市场营销专业的在校学生，同时欢迎其他专业学生积极参与。所有报名参赛者要求3人组成小组，比赛分为策划书制作、PPT讲解和答辩三个环节。
初赛：策划书+PPT讲解，策划书占40%，PPT展示、汇报60%;
决赛：策划书30%；PPT展示、汇报50%；答辩占20%。
         其中，PPT讲解时间双方各为15分钟，答辩时间各为5分钟，评委提问时间为2分钟，选手回答时间不超过10分钟。
4．竞赛方式
       本次大赛方式共两轮，**轮比赛淘汰十三组选手，其余组晋级第二轮比赛。**终排名取决于第二轮比赛的**环节和第二环节的综合得分。
注：初赛策划方案上交时间2011年12月6日截止至中午十一点；决赛策划方案上交时间2011年12月12日截止至中午十一点。
5.评分方式其计算方法如下
总得分=营销策划方案得分*40%+现场展示得分*60%（见附件1.评分标准）
初赛评委：周春林、王家明、汪朝洋、高捷闻、张云、汪磊
决赛评委:
校方评委: 周春林、王家明、汪朝洋、高捷闻、张云、汪磊
企业评委: 朱厚信、程良峰、李斌、朱华林
6.奖项
       本次大赛设一等奖1组，奖金500元，荣誉证书每人一张；二等奖2组，奖金各300元，荣誉证书每人一张；三等奖3组，奖金各150元，荣誉证书每人一张。