毛主席留给中国广告传播界的几大遗产！

正如一九四二年毛主席《在延安文艺座谈会上的讲话》中所说：“要使文艺很好地成为整个革命机器的一个组成部分，作为团结人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人的有力的武器，帮助人民同心同德地和敌人作斗争。”

    文工团的宣传内容做到了大众化、实效化、通俗化、互动化，采取群众喜闻乐见的形式，类似现代娱乐营销、路演等，反映现实生活，使群众易于接受，乐于接受。在抗日战争时期，头等任务是宣传抗日，发动群众。内战时期，首要的是宣传打倒反动派，号召群众。

    宣传效果更是惊人：有个战士当看到戏里群众斗地主时，他哭了，并拿起枪瞄准台上的“地主”，还好当即被班长发现，才未造成悲剧。这个战士说：“台上的‘地主’和我们家乡的地主一样，所以我要打死他！”

    主席为什么选择了文工团作为主要宣传“媒介”呢？这因为主席能够一切从实际出发，灵活运用“集中优势兵力”策略。当时，没有电视、电台，只有报纸、传单。而绝大多数群众不识字，也无钱购买。所以主席选择了宣传队、歌咏队、演剧队等文工团体形式为集中宣传手段，选择大字报、墙体标语、动员大会等形式为辅助长尾宣传手段，宣传党的抗战政策，宣传敌人的卑劣行为，鼓励人民投入到轰轰烈烈的抗战运动中去。而且始终坚持“持久战”，用一种声音，一种激情，走到那里，宣传到那里！

    这对于我们为企业制定媒介策略很有指导意义。我们要根据企业实力、市场环境、产品特性、媒介受众、易操作性来集中各方优势资源，选对主次传播手段，分好集中与分散投放比例，持久的传播下去，才能在企业宣传费用有限的情况下，**限度放大传播声音，保持品牌长青！

    如央视历次招标会后，都有一批二线品牌、投机品牌的传播声音淹没在茫茫大海中。原因就在于策划人没有领会毛主席他老人家的教导，“一切从实际出发，具体问题具体分析。集中优势兵力，保持有生力量，打持久战等等！”当然媒介投放还要符合持久战的的三性，主动性、灵活性、计划性！在此不多赘述。

    “结成统一战线”

    ——整合传播长尾效应！

    统一战线历来是党的总路线和总政策，是中国共产党取得胜利的三大法宝之一，是毛泽东思想**为实用化的战略遗产之一！

    无论是抗日战争时期、解放战争时期，还是新中国成立后，毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛领导时期，毛主席提出的“团结一切可以团结的力量，建立广泛的统一战线！”这一指导思想始终在发挥着必要性、重要性和长期性的作用！

    现代广告传播已经进入了整合时代，企业需要整合一切可以利用的传播手段，把他们的声音，通过广告、公关、促销、CI、包装、新媒体等方式，系统化的**限度的传播给消费者！这一整合过程就是建立传播统一战线的过程。

    在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中，大众营销时代的“单向传播”方式将面临巨大挑战。建立传播统一战线是一种以消费者为导向的“整合传播长尾”模式，是把企业与顾客通过多种类的传播手段、多层次的传播媒介、多角度的传播方法，联系在一起，建立消费关系！

    传播统一战线在不同时期，针对不同产品有不同侧重。