文工团的宣传内容做到了大众化、实效化、通俗化、互动化,采取群众喜闻乐见的形式,类似现代娱乐营销、路演等,反映现实生活,使群众易于接受,乐于接受。在抗日战争时期,头等任务是宣传抗日,发动群众。内战时期,首要的是宣传打倒反动派,号召群众。
宣传效果更是惊人:有个战士当看到戏里群众斗地主时,他哭了,并拿起枪瞄准台上的“地主”,还好当即被班长发现,才未造成悲剧。这个战士说:“台上的‘地主’和我们家乡的地主一样,所以我要打死他!”
主席为什么选择了文工团作为主要宣传“媒介”呢?这因为主席能够一切从实际出发,灵活运用“集中优势兵力”策略。当时,没有电视、电台,只有报纸、传单。而绝大多数群众不识字,也无钱购买。所以主席选择了宣传队、歌咏队、演剧队等文工团体形式为集中宣传手段,选择大字报、墙体标语、动员大会等形式为辅助长尾宣传手段,宣传党的抗战政策,宣传敌人的卑劣行为,鼓励人民投入到轰轰烈烈的抗战运动中去。而且始终坚持“持久战”,用一种声音,一种激情,走到那里,宣传到那里!
这对于我们为企业制定媒介策略很有指导意义。我们要根据企业实力、市场环境、产品特性、媒介受众、易操作性来集中各方优势资源,选对主次传播手段,分好集中与分散投放比例,持久的传播下去,才能在企业宣传费用有限的情况下,**限度放大传播声音,保持品牌长青!
如央视历次招标会后,都有一批二线品牌、投机品牌的传播声音淹没在茫茫大海中。原因就在于策划人没有领会毛主席他老人家的教导,“一切从实际出发,具体问题具体分析。集中优势兵力,保持有生力量,打持久战等等!”当然媒介投放还要符合持久战的的三性,主动性、灵活性、计划性!在此不多赘述。
“结成统一战线”
——整合传播长尾效应!
统一战线历来是党的总路线和总政策,是中国共产党取得胜利的三大法宝之一,是毛泽东思想**为实用化的战略遗产之一!
无论是抗日战争时期、解放战争时期,还是新中国成立后,毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛领导时期,毛主席提出的“团结一切可以团结的力量,建立广泛的统一战线!”这一指导思想始终在发挥着必要性、重要性和长期性的作用!
现代广告传播已经进入了整合时代,企业需要整合一切可以利用的传播手段,把他们的声音,通过广告、公关、促销、CI、包装、新媒体等方式,系统化的**限度的传播给消费者!这一整合过程就是建立传播统一战线的过程。
在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中,大众营销时代的“单向传播”方式将面临巨大挑战。建立传播统一战线是一种以消费者为导向的“整合传播长尾”模式,是把企业与顾客通过多种类的传播手段、多层次的传播媒介、多角度的传播方法,联系在一起,建立消费关系!
传播统一战线在不同时期,针对不同产品有不同侧重。