史玉柱接着问:“那你吃完保健品后一般怎么让你儿子买呢?”谜底是他们往往不好意思直接告诉儿子,而是把空空如也的盒子放在显眼的地方进行暗示。
史玉柱敏感地意识到其中大有名堂,他因势利导,后来推出了家喻户晓的广告“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。
黄金搭档
脑白金的一炮走红并没有让史玉柱知足,他当即开始琢磨手中的另外几个产品,**的、抗感冒的、补血的、治疗胃病的,还有维生素。**,史玉柱决心力推维生素和矿物质的混合物类产品——“黄金搭档”。
2001年,黄金搭档上市,史玉柱为它预备的广告词几乎和脑白金的一样俗气:“黄金搭档送长辈,腰好腿好精神好;黄金金搭档送女士,细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子,个子长高学习好。”
在史玉柱熟练的广告策略和成熟的通路推动下,黄金搭档很快走红全国市场。
原来人们骂脑白金的广告恶俗,连年把它评为“十差广告**”,现在“十差广告”的前二名也是史玉柱的了,由于黄金搭档上来了。史玉柱自我解嘲:“十差广告前两名都是我们的。但是你留意,那个十佳广告是一年一换茬,十差广告是年年都不换。”
这两个产品,成了保健品市场上的常青树,畅销多年仍不能遏止其销售额的增长。2007年上半年,脑白金的销售额比2006年同期又增长了160%!
开创网游新记实
靠卖软件起家的史玉柱,天然和电脑游戏不会目生。征途刚开始做不久,就说要做**,当时大多数员工都以为老板在吹牛。公测人数突破30万人时,史玉柱提出“保60万争80万望100万”的目标,良多人也都以为不靠谱。如今根据征途把握的数据,征途已是同类网游在耳目数与营收领域的老大。
一次次目标的兑现,让一些自命清高的研发能人由不可思议到心服口服。也许,他们没见过第二个这种天天花十几个小时打游戏,第二天总能甩出一些修改建议的老板。因为自己是天天玩十几个小时的骨灰级玩家,史玉柱对于征途的要求很严格,近乎完美主义。征途一直是更新**频繁的网游,研发部分的员工被内部戏称为“**同情的人”。
征途项目负责人透露,史玉柱身兼主策划,**测试员、资深玩家数职。他介入过任何一个项目,骂过任何一个策划,原因可能只是由于一些细节题目。史玉柱常常在凌晨给同事打电话,只要发现一个小BUG,马上就得改,他眼睛不能容下沙子。有些程序员忙到凌晨四点回家,还没捂暖被窝,就接到要求上线修改的军令。