美双反终裁之后 中国地板业如何过冬？

    据负责“双反”案的中国林产工业协会市场部主任吴盛富介绍,除了指责中国产品低价倾销外,美国地板企业联盟还指称中国地板企业抄袭、克隆其企业成员产品。而事实上,中国出口美国的地板产品和美国企业自己生产的产品有很大的差异性与互补性。

    据悉,由于担心中国企业抄袭和克隆欧美优势企业的产品设计,一些国际大型的设计展都不邀请中国企业参加。但是,素有全**“地面材料业发展晴雨表”之称的拉斯维加斯北美地面材料展览会却是一个特例――来自中国的地板企业生活家一直是这个展会上**的主角。在2010年的展览期间,生活家?曼宁顿地板创意魔方系列荣获“**时尚创新大奖”。这是生活家地板连续第四次在该评选活动中荣获重量级奖项。

    生活家集团CEO刘硕真把生活家产品受美国消费者欢迎的原因归结为“中国原创”。他在接受记者采访时说,生活家地板出口美国的份额之所以相对较大,绝不是因为出口价格低,而是因为生活家地板的美学竞争力――“美国的经销商和消费者非常喜欢生活家地板,因为生活家地板很有个性,这恰好契合了美国崇尚自我、崇尚自由的文化”。

    尽管生活家地板有着深厚的国际血统,但在产品设计上更突出强调“**元素,中国创造”,用地道的中国设计和中国创造来赢得市场。

    生活家地板国际市场部负责人表示,除为了配合家得宝(HomeDepot)、Lowes等国际大型连锁超市所需设计生产满足大众需求的产品,生活家出口到美国的产品绝大部分都是以ODM方式与**地板企业共同开发**产品,这些产品不仅为生活家在美国的合作伙伴带来了更多的附加值,也为美国的消费者提供了更多个性化的选择。刘硕真表示,靠中国创意和中国设计生产出符合美国消费者心理需求的个性化产品是应对“双反”的**利器。

    他建议在积极进行“双反”抗辩争取更好结果的同时,中国地板企业更应当加大对研发设计方面的投入,生产出更有市场竞争力的产品,占领产业链高端。