服装吊牌：提升品牌核心竞争力的有力武器

在同质化竞争日益激烈的今天，我们如何把吊牌做到实处，让吊牌成为体现品牌诚信，提升品牌附加值的宣传窗口，让吊牌成为提升品牌核心竞争力的利器呢?连日来，笔者就企业如何尽善尽美做好服装吊牌一事，走访了泉州检验检疫局石狮办事处、石狮市工商行政管理局、石狮市质量技术监督协会和国家纺织制品质量监督检验中心福建工作站等部门及多家纺织服装企业。

    谈及服装吊牌，相信所有消费者并不陌生。它是各种服装上吊挂的牌子，包含一些服装材质、洗涤注意事项等信息。

    形象地比喻说，服装吊牌就是服装的眼睛，它虽小，意义却相当重大。国家纺织制品质量监督检验中心福建工作站工作人员小杨告诉笔者，他在平时的业务往来中发现：我市不少中小服装企业对吊牌不够重视，这当中，有许多外销转内销的企业更显得极为不适应，他们都反映国内市场对吊牌的要求近乎苛刻。

    对于小杨的说法，得到了石狮市工商行政管理局商标广告科科长李金排的证实。李金排举例说，“现在服装企业给服装的成分标牌‘注水’几乎成了服装行业里普遍存在的潜规则。没有毛的说是含毛的，有点棉就说是100%纯棉的，有些甚至使用一些创新词语来提高卖点。”做假能骗得了人一时，却骗不了人一世，对于品牌的发展来说，我们希望风光一时，还是长足发展呢?值得深思了。李金排意味深长地谈道。

    服装吊牌的不规范问题前几年非常突出，影响了服装出口企业的发展。近两年来通过改进，外贸型企业成长很快，但以国内市场为主导的企业在这方面的意识还普遍比较薄弱。

    中国服装业市场的全球化发展已成定局，无论走出去还是固守家园，都无法规避吊牌的问题。如何在自家门前打一场漂亮的市场战，“吊牌”是不容忽视的关键点。采访中，泉州检验检疫局石狮办事处检验监管科相关人员直言不讳地指出，在出口服装企业当中，因为吊牌标注成分与实际不符，使企业造成严重损失的例子很多。

    2010年5月，一家服装企业吊牌与缝制在衣服内的标签所示面料成分不相符，被一消费者告上法庭，导致销售量直线下降。此外，同年年底，石狮市一批纺织品因吊牌标注成分与实际不符，被沙特海关滞留。服装吊牌虽小，但却是时装本身联结消费者的一种纽带。它是现代时装文化的必然产物，对提高和保护服装企业的声誉，推销产品都有着积极作用。

    因此，如果把吊牌比喻为时装的名牌，那是再恰当不过的了。然而，令人遗憾的是，目前还有相当一部分服装企业，对这一点尚认识不足，甚至于有一些在国内很有名气的时装品牌，创立至今尚未注册商标，这就给投机者以可乘之机。

    JIM’S品牌设计总监惠文龙指出，随着人们对服装穿着舒适性、安全性及功能性要求的提高，吊牌所涵盖的内容将愈来愈多。当然，它还承担着说明、指导的功能，如成分含量、洗涤指导等。因此，吊牌的规范化是国内服装行业发展与国际接轨的直接表现。国内企业必须重视服装吊牌的规范，因为它是提升品牌核心竞争力的有力武器!