壁纸行业淘汰赛上演 2012市场继续寒冷

第二项渠道管理能力，我们现在在行业里面，不管是壁纸行业还是其他家居行业，很多公司都慢慢做出品牌来了，品牌意味着服务、意味着口碑、意味着所有的承诺，因为的建材不是快消品，在中国大部分购买了壁纸之后都是要经过五年甚至十年的时间再做替换。所以在这个消费过程当中，口碑相传的力量就非常大，所以管理和服务是相当重要的环节。

    另外一点，中国政府计划今后5年新建保障性住房3600万套，这将是50-70亿平方米的墙纸市场，如何占领保障性住房市场同样也是一个大势所趋。

    2012年市场继续寒冷

    【笔者】**后谈谈您对明年市场的一个预测?

    【范轶峰】可以说还是寒冷，冬季才开始。

    经济危机，房地产宏观调控等因素还在延续，今年限购令带来的一线城市的限购，目前国家有进一步向二三线城市推进的计划和执行的打算。对很多的家居企业、壁纸企业的渠道下沉计划会有一个打击。

    在房地产调控的大环境下，不仅二套房、三套房房贷收紧，首套房房贷优惠也在悄然“缩水”。目前多数银行已取消对于首套购房贷款利率7折的优惠。工、农、中、建、中信等多家银行，这几天，已陆续接到了总行的文件。无论是首次购房，还是买二套房，新政策都要求：提高首付比例，减少房贷利率优惠。这势必对墙纸行业有一定的打击。

    从国家建材部的要求，今后对房地产的要求，全部要求精装修，一线城市达到全部精装修，二线城市逐步达到精装修及取消毛坯房。今后国家的指导方针就是取消毛坯房。精装修房之后，势必给墙纸提供了机会和可能。当然公租房可能用涂料比较多，而商品房则是壁纸更多一些。未来从销售渠道来讲，今后建材市场、零售增长速度会慢一些，工程和统一装修影响更大一些。