棋过中局 陶瓷卫浴下半年如何破局求变

 2011年的陶瓷卫浴市场已棋过中局，由于一系列因素的影响国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓。2011年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，由于受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。业内人士表示2011年下半年很多中小卫浴陶瓷企业就面临生存危机，不少行业人士认为，按照目前的经济形势，陶瓷卫浴行业遭遇洗牌是早晚的事。

    ■市场展望“冷”或将持续至明年年中

    无论是喜是忧，国庆长假已经过去。但多数品牌企业对于未来市场仍不乐观，并表示十一之后市场或将更冷。有业内专业人士认为，今年第四季度市场并不会有所改观，而考虑到房地产对于下游家居行业的影响具有一年到一年半的滞后性，因此2011年初的限购政策，其负面影响或将持续到2012年年中。

    ■实地探访中国卫浴行业生存现状

    广佛地区-本土代工国际**品牌

    一些国际**品牌绝大部分产品都是在广佛贴牌生产，可见广佛这一代企业生产实力非同一般。但行业目前却反标准，呈现一种竞争无序的状态，越来越多的小企业小作坊造成格局混乱，同质化竞争越来越严重，更加考验企业的生存能力。

    河南长葛-产量大、销路广品牌实力尚存不足

    国内卫浴企业各有各的资源和渠道，同时也各自面临发展的局限。但是，中部卫浴产区的销售则更让人刮目相看，尤其是政府的产业主导一直在推动整个产区的**发展，相信未来的中部卫浴产区将有更广阔的发展空间。

    厦门福建-集中度较高缺乏品牌**度

    虽然南安水暖产业发展势头很猛，并形成几大强势的**品牌，但是总体上产业发展模式比较传统，企业平均规模偏小，品牌集中度较高，缺乏品牌**度。福建企业的品牌宣传意识稍晚，不像广东的企业有整体规划长远发展。