受累楼市调控 建材家居业无奈谋转型

 9月3日，恰逢周末，尽管位于北京北五环的东方家园家居广场推出促销活动，但是依然门可罗雀。一家整体橱柜的店主正无聊地上着网，“今年的生意太差了，打折都吸引不到顾客。”在这家橱柜店面旁边，空出了几个店面，里面还保留着一些商家品牌的名称。

    这只是建材家居行业集体萎靡的缩影。经历了近几年的疯狂增长之后，受房地产调控的影响，上半年建材家居行业的业绩开始集体下滑，甚至不乏关门歇业者。

    “从地板到衣柜，再到装修材料等等，今年普遍都不行。”巢尚商城总经理唐召群接受采访时表示，“由于传统渠道成本越来越高，这个行业开始逐渐向电子商务进行转型。”

    业绩大幅下滑

    家居建材行业上市公司今年上半年业绩普遍大幅下滑，部分上市公司甚至出现了亏损。

    主营玻化砖、釉面砖等业务的斯米克今年上半年净利润亏损6529.64万元，同比大幅下滑1098.36%。

    斯米克称，上半年公司产品平均销售价格同比下降5.9%，而平均单位销售成本则上升10.3%，销售数量增加6.6%，综合影响导致上半年主营业务毛利率下降到21.2%，比上年同期减少11.6个百分点，使得主营业务毛利同比减少了4762万元。

    主营卫浴产品的*ST国创今年上半年实现主营业务收入较去年同期下降24.23%;净利润下降99.3%。

    主营陶瓷贸易、水**、卫浴挂件、花洒、零散件等装修材料的成霖股份上半年净利润同比大幅下降297.59%。

    一方面是销售下滑，另一方面则是成本上升。唐召群告诉本报，店面租金、人工成本、原材料成本上升蚕食了大量利润。

    成霖股份表示，去年7月份**薪资调整后，公司人工成本增幅逾20%，今年4月份**工资又进行了大幅上调，第二季人工成本较**季又上涨20%。在外销环境不景气的情况下，这对制造业来说无疑是雪上加霜。

    转型之困

    “家居行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。”唐召群说，当前家居建材企业主要还是通过传统渠道销售。

    商业地产租金高涨是逼迫家居建材企业营销转型的**因素。美丽岛地板总经理朱宏耀告诉本报，去年就发现一个问题，大多数经销商会认为，过去赚100元，其中渠道成本大概是20元~30元，但是现在不管是地级市还是县镇，渠道成本会上升到30元~50元以上。

    据大亚科技总裁翁少斌介绍，以地板行业为例，商业模式目前已经到了第三阶段。**阶段是上世纪末本世纪初，建材超市将传统直营店、专卖店挤出市场;第二阶段是2005年左右，市场上开始出现大量精装修房子，地板企业必须与房地产开发商合作，否则将失去一大部分市场;第三阶段就是目前电子商务。

    “抛开建材，从其他行业电子商务这几年的发展来看，那不是你建不建，而是你没得选择只有建。