服装企业品牌重塑：变化是为了不变

 二是品牌重塑过程应当是由量变到质变的过程。一个品牌的盛衰成败，既受一定的客观因素制约，也会因一些特定的主观因素而潮起潮落。并不是只有在困境时才需要对品牌进行重塑，品牌重塑的过程应当是由量变到质变的过程。企业在日常经营中就应当时刻观察市场变化，并适时地对品牌内涵、定位进行调整。否则，当企业自身发展到一定规模的时候，原有定位或者形象不能真正展现品牌价值与内涵时，就可能面临危机。品牌重塑过程也并不是简单的换标和换口号，需要做很多变革，比如要重新定位品牌，使品牌更加符合现代潮流，更加符合消费者心理，或者要更具有品牌个性，能够进入新市场。

    三是建立**市场反应能力。现在是产品简单，商业复杂的时代。当前形势下，企业遇到的问题不是生产不出来，而是生产过剩，但是，要是指望这个产品在市场上赚钱却很难。产品同质化严重，而消费者在选择上却有个性化和多元化要求，这就需要我们的品牌和企业要建立**市场反应能力，在个性化、差异化需求上下功夫。在保留品牌固有价值的同时，根据市场趋势及消费行为，挖掘现有产品隐藏的附加值，将品牌适时进行整合重组，在变化中提升，使品牌焕发出新的生命光彩，这样才能不断满足时下消费者的需求，也才能保持企业的长久竞争力，获得更大的品牌效益和更长远的发展空间。