家电业走到十字路口 企业以智能寻求突破

几家**调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。

    继2010年Google智能电视问世后，长虹、TCL、康佳、**、创维等厂商也都纷纷推出了基于Android操作系统的智能电视。

    “目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。“创维集团副总裁杨东文表示。

    彩电业走进困惑期

    8月初，日本消费电子巨头日立集团宣布停止全球范围的平板电视制造业务，而曾经是全球彩电行业“**“的索尼集团在进入平板电视时代后已经连续8年巨亏，8月底其新一轮的彩电行业重组方案将推出，而今年上半年荷兰飞利浦集团宣布将连续亏损7年的彩电业务全面转让。

    7月下旬以来，日本5大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但是**的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。

    “从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。

    近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。

    即便前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球**的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。

    虽然有包括LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。

    苹果时代竞技智能战场

    以往很多业内人士都将“缺芯少屏”作为国内彩电行业利润偏低的主要原因，然而这一次彩电行业的降速让上游的面板行业同样很受伤，以往拥有行业周期性的面板行业在停滞的市场需求和不断增长的产能面前集体出现了巨亏，而且其涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀。

    杨东文告诉记者，“现在从彩电产业链来看，除了面板上做玻璃基板的巨头康宁、七硝子，以及下游卖电视的大零售商如国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。