工程机械行业品牌营销全面升级进行时

据悉，2011年7月2日至12月30日临工新版广告将再次现身中央电视台CCTV-1晚间黄金剧场。早在2010年，一向作风低调的山东临工高调出击，在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告，引起业内普遍关注。央视广告的投放是临工打造全方位立体品牌形象的重要载体，意图以此全面推进“山东临工”的品牌深度和广度。

　　无独有偶，2010年11月8日，中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上， 中联重科以总计5 107万元的出资额拿到了自己想要的广告时段;2011年1月，福田雷沃重工也**次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源——《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的**高中标额。

　　如果各位有心人士稍加留意就会发现，2010年以来，央视黄金时段广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现。工程机械行业由于用户群体的特点，向来极少出现在央视广告中，这一轮工程机械企业的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。工程机械企业电视广告“热”的出现，或许是我国工程机械行业发展到一定阶段的必然现象，也标志着工程机械企业品牌营销在逐步升级。

　　近年来，中国工程机械用户对品牌的认知有明显提高——当用户已经建立自己的品牌认知时，竞争对手就很难再把他们争夺过去。即使可以，付出的代价也将是巨大的。因此，工程机械品牌尤其是国产挖掘机品牌，要想真正占据市场主流，首先要扭转其在用户心中的地位，而品牌提升便是其不可逃避的工作。

　　国产工程机械品牌显然也早已预料到了这一点，一直在致力于品牌形象的改善。以国产挖掘机为例，2011年上半年国产挖掘机品牌市场占有率达到39%，比上年的27.8%有了大幅提升，这与各国产挖掘机制造商在品牌提升方面做出的努力密不可分。