卫浴高唱低碳环保 广告投放方式也跟风

第三个——议，议论的“议”。一则广告语，如果能成为大家的口头禅或街谈巷议的话题，那就再好不过了，等于自己长了腿，会自动传播。

    第四个——益，利益的“益”。好的广告语都能让顾客感受到某种利益，可以是物质上的，也可以是精神上的。人，在某种程度上可以说是趋利避害的动物，对自己没有益处的事，是不会关心和记忆的。

    第五个——艺，艺术的“艺”。好的广告语是对语言的艺术组织，能调动顾客的五官和身心，能让顾客产生美好联想和艺术想象，产生审美愉悦。

    投放方式也跟风

    中国地域辽阔，生活习俗、地域文化、消费水平等有很大差异，所以卫浴广告的形式在各地有不同的侧重。如今广告十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅仅取决于产品的质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起**的品牌形象。为此，广告的投放方式也尤为重要。

    卫浴广告的主要形式与特点：1.户外广告；2.电视广告；3.印刷品广告；4.店面展示；5.报刊广告。

    很多企业花巨资树立大型户外广告牌，但是这种广告投入划算吗？因为普通消费者可能一辈子只用那么几次马桶，这路牌广告做给谁看？没有人会去记住与自己生活无关的产品和企业。设计师一辈子围绕家居转，所以卫浴品牌天天挂在设计师嘴上，落在工程客户心里。

    对科勒卫浴，很多人都不会陌生。它目前立足中国市场的“杀手锏”就是电视广告。据调查，在熟悉科勒品牌的消费者当中有44.87%的人表示他们是通过电视广告获知该品牌的；而作为洁具卫浴用品，商店的宣传广告因其目的性较强而成为了排名第二的有效宣传方式，有28.02%的消费者表示他们是通过该渠道获知科勒品牌的；相比之下，**网站的宣传效率**，仅有2.73%的消费者通过此渠道获知科勒产品。九成左右熟知科勒产品的消费者认为科勒品牌具有亲切感、值得信赖、技术含量高、质量好的形象。而这些特质在几乎所有的卫浴广告中都成为表现的基本元素，但投放式的同质化，造成消费者在“广告”中很难清楚地分辨A品牌的技术与质量究竟与B品牌有多大的差异。

    ■编后

    一句简单的广告语，可以代表一个品牌的思想精髓。为此，每个卫浴品牌，乃至整个陶瓷行业抓破了脑袋都要想出一句既能代表企业又能突出企业特点、吸引消费者的广告词。问题也随之而来了。东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。哪里投放地点好，马上就有人来竞争，也没想过适不适合自己的品牌。户外广告、美女代言、体育营销广告，能拿得出钱的都蜂拥而至，因而“同质化”怪象也就随之产生了。