团购交易未兑换优惠券比例高 转让生意火爆

[导读]根据美国**的团购导航网站Yipit的公布数字显示，用户在线购买团购商品和服务的未兑换率高达20%。如此高的未兑换率催生了生意火爆的团购优惠券转让市场。

北京时间7月23日消息，美国《彭博-商业周刊》网络版近日撰文分析了美国团购交易未兑换优惠券比例高的现状，并指出此举却使优惠券转让生意颇为火爆。

以下是文章全文：

作为一名无业在家的中年纽约客，波莉-钟(Polly Chung)十分热衷于在网上购买团购优惠券。每天早晨醒来之前，她都会收到多达50封推销各种各样团购服务的电子邮件。她每周都要购买3到5个团购优惠券，但却总是由于种种原因造成优惠券过期或未进行兑换。

波莉-钟表示：“我总是被琳琅满目的团购促销活动冲昏了头。”但在过去的几个月里，她终于找到了减轻这一苦恼的方式。波莉-钟发现团购市场出现了越来越多的团购优惠券转让网站。这些网站帮助用户出售他们已经购买但却未使用过的优惠券或者是他们突然之间不想去兑换购物的优惠券。

作为全美**的团购网站，Groupon已经向美国证券交易委员会提交了首次公开募股(IPO)的申请文件，而包括谷歌、Facebook和Foursquare在内的多家主流互联网企业也已经纷纷进入在线团购市场。然而在线团购的流行却引发了一个新问题：购买团购交易的后悔用户大有人在。而多家初创网站正想利用这一机会大赚一笔。

包括Lifesta和DealsGoRound在内的多家初创网站为诸如波莉-钟这样的团购痴迷者提供出售未使用过的优惠券、购买错失的团购优惠或只为满足收集愿望而购买优惠券的服务。此类网站并未获得Groupon或另一大团购网站LivingSocial的授权，但它们的业务增长却非常迅猛。波莉-钟表示：“现在我可以通过这些网站出售自己已经购买的优惠券，我再也不必因为将这些优惠券送给亲友而蒙受经济损失。”她**近刚在Lifesta网站上出售了一张在一家日本糖果店购买奶油泡芙立享5美元优惠的团购券。

根据美国**的团购导航网站Yipit的公布数字显示，用户在线购买团购商品和服务的未兑换率高达20%。如此高的未兑换率催生了生意火爆的团购优惠券转让市场。

DealsGoRound与Groupon系出同门

总部同样位于芝加哥的DealsGoRound网站创建于2010年3月，该网站与Groupon系出同门。曾经担任过IBM咨询师的克里斯-彼得森(Kris Petersen)在初创企业孵化机构Lightbank担任入驻企业家(entrepreneur-in-residence)期间，构思出了成立该网站的创意。而Lightbank恰恰是由Groupon的两位联合创始人发起建立的。

为了全身心地投入到自身网站的建设中，彼得森于今年2月离开了Lightbank。彼得森表示：“我所有的朋友都在Groupon上购买团购优惠券，而在使用优惠券的过程中，我们都遇到了类似的问题。因此我意识到，应该能够找到为这一群体解决问题的途径。”

于是，DealsGoRound网站一开始为团购优惠券的转让方和购买方提供交流的平台，然后让他们通过美国**分类信息网站CraigsList在线下进行交易；今年1月，该网站进一步发展成为类似EBay在线票务交易平台StubHub的网站。现在优惠券可以在转让方和认购方之间实现数字化传输，而DealsGoRound网站则在每笔达成的交易中抽取10%的手续费。目前，DealsGoRound网站在美国和加拿大的128个城市都设有当地交易的网页。

Lifesta似乎更为成熟

而总部位于旧金山的Lifesta网站则是两位Sun MicroSystems的前任工程师的智慧结晶，这两位工程师将彼得森创办DealsGoRound网站的想法进行了深化。去年1月份，当DealsGoRound还处于互联网公告栏的发展阶段时，Lifesta就已经在提供全方位服务和完全的数字化交易流程方面走在了市场前列。

Lifesta的两位创始人表示，该网站的流量以每月50%的速度递增。该网站针对每笔交易收取99美分的交易费和交易金额8%的佣金。优惠券转让方很少能在交易中获得高收益。作为Lifesta的联合创始人之一，埃兰-达维多夫(Eran Davidov)表示：“总体上看，Lifesta网站上的优惠券转让方总是以相同或略低于购买时的价格出售手中持有的优惠券，因为他们希望能够尽快将这些优惠券卖出去，或者因为这些优惠券的使用截止日期已经临近。”

Groupon反应平平

自从Lifesta和DealsGoRound出现以来，类似的网站如雨后春笋般大量涌现出来，其中包括Takemycoupons.com和Sellmydeal.com。Groupon和LivingSocial两大团购网站并未由于此类全新的互联网优惠券交易二级市场的出现而感到焦虑。

Groupon的新闻发言人布拉德-威廉姆斯(Brad Williams)表示：“我们不鼓励用户使用这些中间商网站，因为我们无法保证转让方在此类网站上出售的Groupon优惠券的真实性。”

Lifesta和DealsGoRound承诺，一旦交易未能达成，它们将向用户全额退还收取的交易费用。而且强调，它们提供的服务同时也使团购交易网站更具吸引力，因为一旦用户由于个人原因无法及时使用或兑换，他们还可以在其他网站上出售这些优惠券。

DealsGoRound的创始人彼得森表示，在该网站上线的一年半时间里，“我们从未接到过任何优惠券转让方的投诉。”他还表示，他所面临的**挑战不是如何与Groupon加强合作关系，而是“让消费者了解市场上存在这样一条转让团购优惠券的渠道。”