3D肉蒲团，营销也劲爆

 如今的电影营销开始走向死胡同，炒绯闻、摆八卦阵、爆丑闻、隔空对骂、，此类伎俩层出不穷，却越来越让人烦。另一方面，那些常规、比较静态的宣传方式，如发布拍片相关进展消息——造型曝光、记者会的图片新闻、拍摄花絮等，又让人毫无兴趣。

    《3D肉蒲团》虽然玩的是情色，营销的功力却也非凡。这样一部情色大片的幕后推力相当强劲，会用新鲜诱惑的香艳台历来吸引大众眼球不说，重要的是他们一系列的推广动作完全切中这时代的互动沟通精神。

    “短时间内会开拍，独尚欠书童一角。现紧急招募，20岁左右，热爱演戏，有喜剧感，不介意参与三级片演出，相貌俊俏男生一名，饰演3D玉蒲团书童一角。此角色无脱戏。”剧组在微博上征求演员，一时吸引众多愿意“为艺术献身”的热血青年。

    网上征集演员让该片开始受到广泛关注。该片前期剧本创作过程中就已开始与网友交流，甚至专门找他们来讨论剧本，诚邀网友为电影出谋划策，初步调动起网友的积极性；而网上选角则将影迷的注意力迅速引爆。

    接下来的互动举措则掀起了更大一波的传播浪潮。电影制作方在微博上组织了一系列的日本女优接机团、开镜参观团、探班团、首映团，还追加了3D肉蒲团派对，可谓团团相连、环环相扣，全都是面向网友举办的活动，线下活动线上组织，仅首映团就有300个名额，而且费用全免。报名探班团还需经过“选拔”，提供有关肉蒲团的创作文字，一时吸引无数网友关注并踊跃报名。能入选的人必定要有一些才华才行，否则怎能杀出重围。因此，这些探班团也算得上是“才子才女团”——有网友因才华不足无法入选而懊恼不已。而幸运入选的网友，则是传播链上极其重要的一环。参观团的网友们探班回去之后，与朋友间的口耳相传，以及上传拍摄的现场图片到网络上，交友社区、即时互动工具、个人空间、微博大量分享。随着一波波团队的到来，整部电影的影响一步步达至沸点。

    尚未开拍，这部影片的幕后团队就竭尽所能调动一切能够调动的消费者能量，将线上线下的宣传活动搞得有声有色，不仅引发网友在网络互动平台上义务宣传，路透社、法新社这些**传媒也闻风而动采访报道，**终成就本年度娱乐界一大盛事。

    对于市场营销人士来说，《3D肉蒲团》以娱乐化的方式**地表现了趋势的转换：在以前信息单向传播(企业到消费者)的时代，**主要的量化指标就是曝光数。但是网络逐渐改变这一旧有标准，信息传播的方向已经没有规则可言，消费者接触点日益分散，用户现在也能针对品牌创造自己的内容并分享出去，因此曝光数虽然仍是基础，却已不足以让我们了解消费者的涉入程度。所以除了曝光之外，消费者表现的重要性也与日俱增，它可以是一个赞、评论、上传照片或影片、分享内容，而这些正是《3D肉蒲团》影响的重点。整个宣传团队就是扮演创意激发者的角色，以组织的力量来担当网友**的催化剂；待网友的热情被激发起来，互动的成效就显现出来了。他们不仅热情参与活动，还能提供给剧组宣传灵感，网友与剧组都不亦乐乎。有网友“以图代文”，制作了以影片主演——日本AV女优原纱央莉为原型的3D模型图，继而原纱央莉的造型照又被网友PS成古典画作，十分唯美典雅，还有网友据此提议推出《肉蒲团》漫画。网友的热情又激发了出品方举办“3D肉蒲团艺术作品比赛”的灵感，邀请比赛中胜出的10名网友出席3D肉蒲团派对。