服装内衣线上流通渠道进入美好时代

对于中国服装内衣产业流通渠道来说，可谓是线下跑马圈地，模式不断创新；线上百家齐鸣，团购分销不亦乐乎。

    服装圈里流传这样一段话：谁先从批发到专卖，谁先从小店到大店，谁先从大店到旗舰店，谁又既有大店、旗舰店又在二三线甚至四线城市多店发展，无不证明谁抢先行动，谁就离成功更近。

    接下来，谁比对手更重视终端建设，谁比对手把电商做的更好，谁比对手拥有更多忠实的“粉丝”，谁比对手更快找到创新的赢利模式，谁就能线上线下通吃，进入品牌的“美好时代”。

    热词1：团购

    概念：团购就是团体购物，指的是消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得**价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的**服务。现在团购的主要方式是网络团购。

    提名理由：说起2010年网络购物什么**火，不得不提突然爆发的团购热潮。还在商场为心仪商品的价格纠结么？“1.7折！原价748元全国包快递,NIKE耐克新款赤足超轻网布透气运动鞋仅售130元！”、“原价88元时尚淑女蝴蝶结装饰可折叠三用手提/单肩/斜挎包(全国包邮)仅售39元”……面对这些令人咋舌的优惠折扣诱惑，又有谁能说“不”呢？

    新闻回放：去年国内迅速兴起专业网站的“百团大战”，根据中国互联网信用中心在去年12月底发布的《2010年国内网络团购行业信用调查报道》，目前国内大大小小的团购网站共有1664家。其中销售服装服饰产品的团购网站当中，呈现出了几种不同的模式。

    其中**普遍也是**原始的就是团购网站和产品提供商合作，在网站上推出单款产品供消费者购买，以低价、折扣取胜，以李宁、ECCO、NIKE等**休闲运动品牌为主，主要看中其产品标准化程度较高的优势。

    另外一种则是以秀团网、佳品网为代表的高端团购网站。这些团购网站主要以销售高端**品品牌服装服饰产品为主，针对的是高端客户群体，推出的主要产品包括PRADA、ARMANI、HERMES等高端商品。

    然而就在国内团购网站效仿国外模式数量翻倍“疯长”时，国外的团购网站早已向创新发展迈进了，而国内团购市场却“拥挤”不堪，质量良莠不齐，留下的只有如何生存下去的问题。中国国际电子商务中心于去年10月29日发布国内首份《电子商务信用认证规则》，同时29家通过首批认证的团购网站颁发证书，使其开始经历“大浪淘沙”的洗牌阶段。

    点评：团购网站开启了电子商务中的另类“淘金”模式，虽然是效仿美国的团购网站GroupOn，但“2010团购元年”的称号也表示这种模式已经被中国消费者认可。但如何做到“既学得了外壳，又能学其精髓”，在团购网站的“乱世”中成为**后的英雄，成为了目前留在这片淘金红海中企业们值得思考的问题。