微博营销——微博的八大特点

 微博的好处无需多说，信息量大，传递速度快，能够以一网打尽的方式了解到所关注人士的所思所想所为，而受到大众关注的公众人物和事件无论如何费尽心机地包装在这个平台上都难以遁形｡对于曾经是新闻记者的笔者而言，这真是一个宝藏，甚至可说是一个让人流连忘返的信息宫殿｡不过，自从开了微博之后，我发现自己能够支配的整块时间呈下降趋势，思维方式也开始向发散式和碎片式演变，算是个人体验中比较负面的一面｡而跳出来看得宏观些，目前的微博可以说有如下八种病。

    政治正确性

    中国的新闻从业人员应该对“自我审查”(self-censorship)这个字眼不会感到陌生，但很奇怪的是，微博上的不少公众名人对此也很是熟稔，发言的时候貌似一身正气，仔细想来却是无耻的讨巧，在政治正确性方面可说是登峰造极｡还有更乖巧的，在云山雾罩地批发式宣扬人生真善美和感谢冥冥的表象下，亦透露着“唱只山歌给谁听"的隐忍。

    围观盲目性

    随着微博的流行，“关注就是力量，围观改变中国”的说法也甚嚣尘上。前半句我基本认同，但后半句却不能完全同意。众所周知，微博到目前为止还基本上是一个体制外人士的虚拟聚会场所，偶尔有几个稍有级别的官员跟风开博，也都因根本无法敞开说话而不了了之。记得哈佛肯尼迪学院的一位教授曾跟我打比方说，海外批评的声音就好像在高高的围墙外往里扔石头，盲目性有余，针对性不足。虽然体制外的不少微博控们貌似离围墙的物理距离近了一些，但由于体制内部各种规则的能见度依然欠佳，导致他们在对中国问题的认知上甚至还不如国外少数研究中国问题的**。

    微博商业化

    在我看来，象美国的Facebook一样，微博的生命力在于其社会企业(socialenterprise)的天然属性，商业方面的应用充其量只应是副产品。舍本求末或许能带来短期的商业效益，但**终会因为非自然生长而泯然众生。记得微博火起来还没多久，一众创业人士和投资商热热闹闹地聚在一起搞了个微博商业应用大会，当时我心里一沉，觉得微博的时辰已到，不过还好这股热潮好像后劲不冲，没成为主流的意识形态。微博就像一个小荷才露尖尖角的孩子，多才多艺，活泼可爱，但父母非想从其身上谋取商业利益，可以想像发展结果会如何。

    话语权娱乐化

    我的另外一篇文章专门谈过富豪使用话语权的话题，微博作为社会媒体的作用日益凸显，但某些名人对待话语权的态度很值得商榷。对于拥有上百万粉丝的任何名人博主来说，偶尔幽默一把甚至展示一下自己的小可爱也无可厚非，但如果通过微博主攻打情卖俏或撒泼骂架的营生就是资源浪费了。每个人的心中可能都会有一个PeepingTom(窥视的汤姆)，但这不等于说名人们就应该抡圆了自己的私处坦荡尽情地娱乐大众，而全然忘记了自己手上的话语权或许还能用来服务一些健康的社会需求。

    思维快餐化

    不是我不明白，这**变化快。**发展的经济以及金钱为上的社会风气，似乎都在助长中国人在思维方面的功利性。