沈家居市场已饱和 家居卖场扩张需理智

2011年1月8日中国海南校友录，第六届中国居家新视角如约而至，再度开启了整个家居行业的战略性思考！我省家具协会会长祖树武应邀参加了本次网络盛会，并于论坛上获得了“年度行业推动大人物奖”。作为辽宁省家居行业发展的舵手人物，对时下家居行业“被扩张”、“精装修”、“网络营销”、“可持续发展”等等热点问题与辽沈家居未来的发展关系是怎样看待的呢？近日，搜狐家居记者采访了辽宁省家具协会祖会长，他对此作了一一解答。

    对待扩张，卖场和品牌商需理智

    在新视角论坛**场精英对话中，“被扩张”这个行业新词迅速走红网络。2010各大家居卖场的加速扩张使身为卖场战略联盟的品牌经销商们苦不堪言。有经销商坦言：“我们企业老板、企业销售总监、代理商的日子已经非常难过了。大家可以到**线调研，看看多少人日子过得还开心，很多企业不敢再扩张。”针对此种言论，祖会长谈到：“对于扩张，卖场和经销商都需要理智。有调查显示，辽宁省有约400万平方米的家居卖场总面积，而沈阳就占据了约50%以上，去年沈阳家居卖场的增长率达到了36.4%。”

    “家居卖场的加速扩张本身是顺应市场发展规律的，但是就沈阳家居市场本身而言，数据显示已然饱和。以往家居卖场可谓人头攒动，但现在可说是门可罗雀。相反的，在辽宁省其他市区，比如葫芦岛、阜新、朝阳等地，家居卖场并不多，如若卖场要扩张，完全可以向外扩展，而非集中在沈阳本地。一味扩张其实会带来很多行业内问题，资源浪费、服务问题等等。如果扩张带来了不正当竞争，对辽宁家居市场的整体形象也是有所损害的，所以，对待扩张卖场和品牌商们还需理智。”

    “未来，在政府的宏观调控下，家协会相应地提出些建议，保证辽宁家居市场的平稳健康发展。”

    精装修和网络营销是对现行营销模式的补充

    随着国家政策对上游房地产业的宏观调控，“精装修”出现了。有人说“精装修”时代已经到来，房地产商们的“精装修”抢了家居市场的饭碗。对于此种说法，祖树武会长认为，家装市场仍占领市场的主流地位，家装需要丰富多彩，每个人对家的需求不同，千篇一律的家装样式不会对市场起决定性作用，这只是部分消费者的需求，不会影响家居卖场的总体状况。至于“网络营销”，祖会长表示，现在年轻人越来越倾向于网络消费，但是不能忽略的是很多人还是愿意走进卖场去看实物，在一个阶段内网络销售不会完全抢占家居市场传统销售模式的主流地位，实体店还是主体。无论是“精装修”还是“网络营销”只是作为对传统主流营销模式的一种补充，阶段内辽宁家居市场还是会平稳发展的。

    可持续发展需要企业和政策的双边努力

    “家居行业的可持续发展首先需要企业自主地去做，同时需要国家大政方针去指导管理，只有双边都做努力，家居行业的环保绿色可持续发展才能实现。”当记者问到辽沈家居市场如何实行可持续发展及现状时祖会长这样答道。今年国家安全生产监督总局对我省家居企业进行了全面的检查，表示非常满意。我省的家居企业与以往比起来要更舍得投入安全生产设备，保证其工人和消费者的健康，这种进步是非常大的。例如宏发家具是在这点上就做得非常好。这体现出家居企业对于环保、可持续发展的认识在不断提高，企业的自律性也变得越来越强。