从营销角度分析春晚为什么不成功

 在一批批质疑声中2011年春节联欢晚会“和谐”的成功结束！

    大家不经要问，春晚到底怎么了？

    是啊！

    春晚怎么了，为什么曾经令人期待的春晚，现在遭受众多谩骂和批评！

    笔者不是内部人士，不是学术份子，不是。。。。这里略省99个字！笔者是一名从事营销相关工作人士，只能从营销角度分析春晚为什么不能满足众多客户需求！

    首先，为了能够将春晚这个问题分析得深入一些，笔者不得不先假设【春晚】是一个品牌，而当天的【晚会】则是产品。卖的不是物品而是感觉，是从视觉、听觉等感官的享受！【这里的假设不一定正确，权当为了分析！

    当然，我们要分析这个品牌我们还是得从宏观的环境**行分析客户宏观环境对春晚这个品牌的影响。

    春晚这个品牌的宏观环境的怎么样的呢？

    相信大家知道，在和谐的国家里面，凡是涉及到大的范围的东西，都将会强加于和谐的枷锁，这就是为什么我们的XX联播这么多年都无法出现真实和生动的原因，因为，它涉及的范围比较广泛，春晚也不例外，从晚上谩骂声中，我们不难得出，关注春晚的人不在少数，所以，春晚，要想突破和谐的枷锁肯定是难上加难。这就是为什么我们国家没有拍出像美国一样的经典的电影，不是我们的导演不行，更不是我们的演员不行，而是我们的制度不行，想想，XXX总局审查的那几位爷爷奶奶级别的人，他们的观念，他们的思想肯定是和谐的，而一旦有人冲破这个和谐的枷锁。那么，你就得删减，否则禁播！这就是为什么很多禁播的电影会这么好看，因为他很多都是真实，但是不够和谐！这就是宏观环境！

    我们再说说春晚，春晚注定不可能产生伟大的“产品”，除非“管事人”的观念转变，除非不要兼顾那么多和谐的枷锁，除非能够不受所谓的制度制约！可是，不行。我们生活在一个神奇的故土，只能和谐！所以，我们不能光骂导演，导演可能是有点问题，但是罪不该斩！我们知道，春晚要兼顾的人群很多，老人，年轻人，小朋友，要兼顾爱好的很多，有舞蹈，有相声，有小品，有歌曲，有魔术，有杂技等等，要固守的形式很死，开场歌舞造势热场，不能舍弃吧？春节是中华民族的节日，展现各民族的歌舞得来一段吧？京剧是国粹，不能没有吧？小朋友是祖国未来，得让他们的节目占据一定时间段吧？相声虽然没落，但人们曾经喜闻乐见，一定要有吧？有几个演员，比如冯巩、谭晶、姜昆、宋祖英（以前还有**）这是一定要保的吧？海外华侨的祝贺和驻外单位的过年语是一定要念的吧？……

    所以，从宏观环境来说，不是人的问题，而是制度的问题！春晚这种创意自杀品牌，注定会有一天破产在这种制度的枷锁里面！若果这种制度不转变的话！

    春晚，一个没有魂的品牌

    从事营销的工作者都应该知道，一个没有魂的品牌是多么的可怕！春晚，这个品牌就是没有自己的魂！我们可以问问春晚导演，或者问问，观看春晚的观众，春晚能够给你带来的是什么？我相信这些群众是无法回答的，回答出的，也是说带来笑声，带来快乐等等。