招募会员的**有效途径:兰芝品牌推广案例
兰芝是韩国爱茉莉兰芝化妆品公司的品牌,在韩国有相当的品牌**度。进入中国市场后,把目标人群定位在20—29岁的女性用户。兰芝以“HappyRace会员俱乐部”的销售方式发展产品的忠实用户,广告传播活动的主要内容就是招募会员。
根据女性网络用户社群性、互动性强的特征,兰芝使用“富媒体广告+常规广告+论坛合作”组合形式来推广“了解兰芝产品、招募会员”活动。
通过推广活动招募到了大量会员,品牌**度和产品销量都得到了有效提升。这次推广活动充分印证了一个结论:网络是品牌招募会员的**有效途径。