外资智能电视入华面临两大挑战

  外资智能电视即将进入中国市场，国产品牌到底是羊是狼，很快便见分晓。

    性急的韩国企业早已按捺不住。去年12月，LG电子与华数达成合作，成为中国首家与互联网内容商合作的外资企业。三星近日也表示，CES展亮相的旗舰智能电视预计4月登陆中国。咨询机构DisplaySearch预测，未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台，2014年销售的电视机将有一半以上能提供网络服务。

    无论是智能电视，还是其前身——互联网电视，中国企业可谓是浸淫已久。早在2009年3月份，TCL推出**款互联网电视MITV，随后，创维酷开、长虹ITV、康佳网锐、海信蓝擎、**模卡相继问世。好景不长，互联网电视相继陷入版权纠纷、“涉黄门”、广电与工信部博弈等利空漩涡，市场高增长也被止住。

    相比之下，外资企业在中国的互联网电视动作却较为缓慢。“由于网络电视的政策不确定性以及市场前景不明朗，大部分外资品牌都不敢冒进。之前还有传言，广电总局内部已有规定,对于国外的互联网电视产品,一律不予接入。此外，外资品牌一时难以抛开其长时间以来坚持的硬件技术升级路线”，某外资彩电企业人士如是说。

    不过，随着相关政策的日益稳定，在三网融合大背景下，中国智能电视的巨大市场需求已日益显现。凭借此次CES大展之势，一些外资企业明确要加大对中国智能电视市场的动作和力度。

    面对今年外资在智能电视上的发力，不少外资品牌虽信心满满，但一些国内企业对此却不以为然。“不可能的”，长虹多媒体市场总监程勇肯定地告诉记者，“外资智能电视在中国短期内是不可能发展起来的。虽然智能电视可安装许多娱乐应用，但政府对于网络视听的监管依旧很严格，不可能达到外资品牌之前展示的，可以浏览任意网页、观看视频等效果。如果想通过这些智能电视看网络视频，只能安装一些非法插件来实现，但这些在中国都是违法的。”

    TCL安卓TV技术平台部技术经理田东涛也表达了类似的观点，“国家政策监管的问题是他们一定会遇到的。此外，如何使这些外资智能电视中的界面、应用程序符合中国消费者的使用习惯，也是一大挑战”。

    由于互联网为代表的智能电视对传统广电系统的利益冲击太大，近年来的国家监管也相当严格。多位彩电企业人士透露，“随着利益分配的明确化，国家推动并鼓励这一产品的发展只是时间问题。未来10年，智能电视一定是家庭娱乐的中心，它的出现相当于凭空造出一个极为巨大的新市场。”

    行业分析人士也指出，在智能电视发展的初期，不论是国产还是外资，谁能把消费者对于网络的需求扎扎实实地做到电视里、谁能开发出几个杀手级的应用，谁就能率先卡位，取得市场优势。