十五载精耕成就低温事业之星
在我国低温零售市场容量达130亿左右,君乐宝乳业自1995年创立以来,低温产品一直是其主营业务。据**人士透露,在中国低温市场中,蒙牛、光明、伊利、君乐宝排名前四甲,而市场份额却呈倍反差,这显然与君乐宝乳业的**战略严重不符,因此,如何形成品牌突破,成为君乐宝亟待解决的问题。
在奶源建设上,君乐宝有着得天独厚的优势。君乐宝乳业在行业内是**个采用“托管奶厅”模式对奶源进行监管的企业,通过对原奶质量严格把控,成功避免了企业后顾之忧。在国内奶源价格持续走高的大背景下,君乐宝优良的奶源基地无疑成了握在手中的一张“**”。
在产品组合方面,君乐宝作为首家推出大红枣酸牛奶的企业,迅速成为了低温领域的领跑者,从每日活菌的问世再到酪爵庄园欧式酸奶酪的风靡,君乐宝创下了年营业额12.6亿的销售佳绩,其中高达84%来源于酸奶,低温活性乳酸菌饮料的销量更是位居全国**。
联姻蒙牛强力注入优良品牌DNA
随着一纸协议的签订,蒙牛合并君乐宝尘埃落定。蒙牛作为中国乳业集团的巨头,无论是资源优势、研发技术和团队管理经验,都处于国内**地位,君乐宝选择蒙牛正是基于突破区域面向全国的**愿景。
据悉,蒙牛收购君乐宝后,君乐宝仍作为独立品牌长期存在和发展,企业经营管理层维持不变,在奶源建设、质量把控和市场渠道方面将和蒙牛协同,在财务会计政策标准方面将与蒙牛统一。至此,君乐宝的品牌腾飞计划全面启动。蒙牛注入近4.6亿元资金收购君乐宝51%股份以扩大自身低温份额和加强奶源建设的同时,君乐宝则可以借助蒙牛强大的资金、研发、销售渠道等完善自身产品品控线,不断引进更多国内外**的生产、监控设备,借鉴“蒙牛”模式精益求精,**实现从区域性的中小企业到全国性**的华丽转身,从而在低温领域不断丰富产品品类,提高产品的科技含量,有效提高核心竞争力。
紧跟市场风向剑指高端市场
随着人们对提高生活水平需求的日益强烈,健康饮食越来越为广大白领所关注。作为现代社会**消费实力的社会群体,白领人群由于工作性质导致运动极度匮乏,消化系统得不到良好的保障,因此酸奶产品得到了这个“消费大户”群体的由衷青睐。并且随着国内物价水平不断攀升,原奶价格也持续走高,为广大寻求可持续发展的乳企所诟病。种种因素表明,打造明星产品抢占高端市场是各大乳企争创高利润的必然趋势,而低温产品链则站在了这场“战争”的风口浪尖上。