保暖内衣市场“乱斗” 谁来借消费者一双慧眼(图)

    笑星赵本山站在电视屏幕前，老一套农民打扮的他面对众多“媒体”的狂轰滥炸。“看电视烦广告，地球人都知道”、“信广告不如信老赵”。2001年的春晚，人们从冯巩郭冬临的小品里再一次见识了北极绒保暖内衣的植入广告。如此经典的广告词虽历经十年仍成色不减……

保暖内衣之乱像

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    2000年，打开任意一个电视台，铺天盖地的保暖内衣广告形成集群式轰炸，成为继90年代中后期VCD热以后的又一轮广告高峰。俞兆林、南极人、婷美等品牌纷纷投入重金不惜血本抢占央视19:30-21:30的黄金收视时段。不过好景不长，保暖内衣市场很快就出现了一些不健康的现象：以次充好，无序竞争，以假乱真，诋毁名牌，互相拆台，使整个保暖内衣市场刚刚露出春天的暖意，就遭到无情风雪的摧残。这样的场景，像极了VCD红极一时后的烟消云散。

    在数年的沉寂后，2010年秋季甫一开始，保暖内衣行业又被一个西方舶来品“千年极寒”搅得火热。

    一位“据称是”波兰学者预测说，在“拉尼娜”现象的影响下，来自北大西洋的墨西哥湾暖流活动速度减缓和变冷，导致欧洲将出现千年极寒。一时间，国内媒体纷纷转载。老天爷也比较给力地在10月初把几股强冷空气“送给”中国。使得“今冬将现**冷天气”的说法甚嚣尘上。