荘典药妆，如何争当美肤“王老吉”

和闷热天气可以媲**是，一股药妆热正在制药企业中燃起：同仁堂 “美白润肤面贴膜”，康恩贝 “萃芙理”孕产妇肌肤修复系列，三精植物染发系列、洗化昆明圣火药业“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业“万花美容”系列产品……药妆热背后到底蕴含着怎样的商机？南下寻梦人、药妆美肤先行者荘典考虑，荘典国际如何抓得住这个药妆商机？

　　显而易见，中国药妆市场年均20%的增长率以及明显高于普通药品的利润空间，是药妆热的“幕后推手”。放眼中国化妆品1400多亿元的巨大市场，国际品牌在数量上占三成，销量上占六成，销售额占九成，本土品牌处于**下风。如何与洋品牌抗衡?中国本土化妆品品牌的突破点在哪里？南下寻梦人荘典对此，做了一系列的思考，**后紧紧抓住“中药”核心优势不放松。荘典国际必须将“中药草本”概念作为对抗外资品牌的法宝。不但药妆原材料100%采用**，制作方法还是使用传统的古方草本秘制。荘典国际认为同佰草集的“美必须发自根源，方能美得完全”品牌理念，实践着中国文化，崇尚自然、健康美，发掘古方，成为本土药妆**的品牌之一。

　　在本土品牌大面积败北的日化、饮料行业，有三个品牌在洋品牌的夹缝中成长起来，他们是：饮料行业的王老吉，护肤领域的荘典国际，洗护业的霸王。这三个品牌，在各自的领域取得了瞩目的成就：中国凉茶王老吉在2008年销量超过百亿，实现全国罐装饮料**；荘典国际上市，以“崇尚自然、发掘古方”为理念，成为药妆美肤先行者；而霸王以中药洗护成为**家在香港上市的内地洗护企业。这三个品牌都所身处竞争**惨烈的领域，却能够脱颖而出，叫板外资巨头，改变游戏规则和市场格局。他们的一个共同点就是，将中药作为产品标签，将中药文化发扬光大。
南下寻梦人荘典说，药妆不等于“中药妆”，但是中国药妆必须以“中药”为内涵，中药药妆也许是本土企业在化妆品市场能够祭出的**后**！是中国化妆品品牌真正崛起的战略支点和路径!

　　在与洋品牌的竞争中，本土化妆品主要输在品牌和形象上，而药妆与普通化妆品的不同是，“功效”成为品牌成长的一个重要因素。这就是中国药企的机会!荘典说，庆幸的是中国药企在中药的研发生产上、在消费者的接受度上有着天然的公信力。外资品牌何尝不想贩卖中药概念，但他们知道，中国消费者实难相信他贩卖的中药，因此，我们中国药妆品牌就有机会了!

　　中国经济在**中崛起，在此背景下，中国元素就是**要素，中国市场就是国际市场。中国药妆在中国乃至全球化妆品市场上，完全有可能生长出**品牌来。荘典国际，志在成为中国化妆品市场中国药妆“王老吉”，在中国药妆市场的呼唤声中，不断努力，不断前进！

　　人物简介：荘典http://jonde.com/，南下寻梦人的杰出代表，问题肌肤**，现荘典国际董事长，痘根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年**信用个人，美容业**风云人物，业界久负盛名的药妆美肤大师。

　　2009年，荘典集精油、药油、药妆之大成，荘典绝密配方大升级，2010年，荘典启动全国问题性肌肤药妆美肤大联盟，荘典三绝药妆美肤专卖店，以“崇尚自然，发掘古方，草本秘制”的理念，古方草本秘制的荘典绝密配方自成体系，引领药妆美肤潮流。