对目标消费者需求的准确把握,对产品特征的贴切表达,使得这次活动在推出仅4周时就吸引了17.3万名用户注册,成为奥利奥巩固中国市场的重要举措。
来自加拿大的AKQA上海执行创意总监友汉(JohanVakidis)在接受《广告主》记者采访时透露:“AKQA在服务客户的过程中,更多侧重于‘相关性’,而不仅仅是将国际品牌‘本地化’。”比如,AKQA敏锐地洞察到,中国的小孩大都背负着沉重的学习压力,父母们则没有太多时间陪孩子开展课外活动,“看谁能泡到”的活动网站就为消费者提供了这样一个亲子互动的机会,与他们的日常生活实现“相关”。