企业的发展在于营销的创新

时至当下，中国市场经济的发展越来越被国际投资集团所看好，投资中国，决胜中国成为众多国际企业发展决策的一步不容忽视的棋。因此，合理有效的营销手段就被视为企业发展生命力的源泉，创新意识在营销中的应用无疑已经是大家不约而同而为的思考。

    要知道，中国市场尤其是饮食市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。二十一世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。同时，二十一世纪是知识经济的时代，它将逐步替工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素之一，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。 

　　正因如此，作为美国饮食企业的**旗下的乐可可冰激凌，率先开展营销的五大创新：市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新。其中，产品创新作为发展的头等大事，注入到乐可可全新发展策略之中进行实施。 “产品常新，企业长青”，这是乐可可全新的企业发展格言。

　　乐可可提出，产品创新应从产品整体概念出发，重点突出以下方面的创新：

　　产品市场创新。企业在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行市场创新，另一方面应以消费者要求为**终标准，力求使产品**限度地满足消费者需要。这其中，以“无脂无糖”为标准创立的健康主题，大大迎合了广大消费者的需求，一经上市，就立即引起了消费者的厚爱与同行业的广泛关注。这其中，是乐可可对于市场需求进行深入体探得出的一项很有价值的创新路线，迎合了当今饮食健康化，消费健康化的大趋势。同时，也大大满足了众多爱美女性消费者以及健康状况不允许大量摄入糖份的消费者，无形中加大了消费群体的受众面，再一方面也是给了市场定位一个新市场。只有健康才会幸福，也只有健康才可以很好地刺激消费者安心地消费，很好地带动市场的稳步前进。所以得出，无论是什么产品与行业，做到决胜千里就是要面对市场需求做到创新，分析其根本的需求变化，合理对产品定位，建立全新的消费市场。

　　产品品种、花色、样式创新。随着科技的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品 的流行色、流行式变化更快，因而企业必须不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新 花色、新样式，以变应变。这里，乐可可推出的AD钙动漫冰激凌正很好地做到了。孩子做为冰激凌的**消费对象，迎合孩子们的需求想必是重中之重。AD钙冰激凌，富含AD钙等健康成分，儿童使用父母更放心，也更健康。这样一来，运用创新意识为健康打开大门。动漫概念的推出，更是让孩子们食用时，更开心，更娱乐也更喜欢。是玩具，是冰激凌也是营养健康的保证。这样的一举多得正是乐可可为儿童市场所开创的全新市场，打造的全新产品，是给孩子么们的特别献礼。

　　产品概念创新。根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新。 什么是潮流？什么是时尚？在市场竞争中，对产品的创新是十分重要的。找准市场的时尚卖点就是在给自身创立一个很好的竞争平台。因此，在乐可可的产品研发中，“丽姿”系列的冰激凌就是很好地回答了市场的这一环节的诸多问题。女性，爱好甜品，爱好冰激凌这样的美味，但是面对美丽，面对更多的时尚流行，对此就只能望而却步。正因于此，“丽姿”的推出，就是很好地把女性消费者面对冰激凌的与美丽之间痛苦地选择很好地解放出来。它富含的多种矿物质以及无糖无脂就是把健康美体与美味一同献上女性消费者的面前。也正是这样的创新，使得产品与品牌之间产生了很好的互动。

　　总之，创新意识的产生，并不断在营销、产品、服务等多个方面得以实施，企业的活力就会不断地迸发下去。竞争力也正是如此，得到了很好的推动，市场的优势地位固然**掌握早创新集体手中。

(今日五金采编)