汪海：双星属于大众和名人

5月17日上午，第20届中国国际体育用品博览会在靓丽的奥运色彩中喜庆开幕，来自30多个国家和地区的近1000家体育用品企业在成都世纪城·新国际会展中心展示国内外3000多个体育品牌。笑容像当天的阳光一样灿烂的双星集团总裁汪海吸引了会上众多记者的眼球。

　　抓住机遇发展就“0K”

　　礼炮鸣放，彩球飘飞，信鸽翱翔，上千名来自西南地区的双星代表挥动着红色帽子……这个壮丽的场景，参加过去年在成都举办的第18届体博会开幕式的记者都还记忆犹新。现在，身着红色休闲帽、红色运动装的汪海和上千名同样服饰的双星人，再次在第20届体博会上演绎他们的风采，展示双星实实在在打造百年品牌的强劲实力。

　　双星企业已有87年历史，但发展过程并不是简单的数字增长，而是企业资产和品牌价值的不断增量。在汪海的带领下，双星已从过去一个濒临倒闭的小厂发展形成了拥有鞋业、轮胎、服装、机械等支柱产业，年销售收入100亿元，品牌价值达492.92亿元的国际型企业集团。

　　“双星几十年的发展，是一步一步做强做大的。国际国内市场很大，企业发展各有各的招，抓住机遇发展就0K。”汪海介绍，“从名牌经营到经营名牌”就是双星发展快人一步的招。早在上世纪90年代，许多国内企业还没认识到品牌的作用时，双星就开始推动了产品经营走向品牌经营，并向全国扩张。在国家正式启动西部大开发之前，双星1997年挺进大西南并迅速发展，尤其是将原国有经营体制的双星西南一些经营销售公司的卖断，充分调动了双星代理商的积极性，成都、重庆、贵阳、昆明双星连锁网络建设势如破竹，遍布城乡的连锁店迅速涌现，使众多代理商踏上了制造百万富翁的流水线。
                                    　　

  双星近年来主动将体育文化与企业品牌文化相融合，积极赞助体博会，就是为了创新招式抢占更多发展机遇。参加体博会的国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏评价，中国国际体育用品博览会已经成为了国际同类博览会中**第三、亚太地区老大的体育用品展会，是代表中国体育用品**高水准和展现体育事业发展成就的盛会。对此，汪海表示，双星在成都体博会上的大手笔，就是要用多年来构建的庞大经营管理及网络销售平台和这个国际上****的体育用品展平台互动，展示双星的品牌形象和品牌价值，展现民族品牌的气势；同时，吸引更多的商家走进双星、走进西南。

　　目前，双星在西南已有上千亩已建和在建生产及经营项目，10余条冠名的双星大道、3000家连锁经营网络。西南在双星的发展战略布局中，已占有举足轻重的地位。

　　双星也在做名人高端

　　随着2008年北京奥运会的临近，本届体博会呈现出了浓厚的奥运氛围。双星、李宁、安踏等国内**品牌企业也在展会布置上体现、传递着奥运精神。在本次体博会期间，双星还将举办2007“双星杯”四川省首届高校健康形象大使选拔赛等活动，借助体博会和奥运东风推动全民健身热潮。

　　汪海认为，奥运精神就是倡导全社会大众健康运动理念。“我们是将全民健康的理念及运动休闲产品通过遍布城市和二三线城镇的双星商业航母舰队惠及大众。”

　　但是，“双星的产品既在满足大众的休闲娱乐需求，也在满足高端市场的需要。”汪海在接受中视体育频道的现场直播采访时说，双星集团是中国乃至**生产规模**的制鞋企业，年产各类鞋近亿双；同时，双星形成了运动休闲服、专业比赛服及各类运动休闲包、球类、帽、袜及运动器械等系列产品，这些产品获得了“**”、“中国名牌产品”和“国家**产品”等荣誉称号。

　　行业统计资料显示，在国内外的市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项数据中，双星连续多年位居行业**。汪海说，双星**优价的产品属于“大众”和“名人”，双星注册了“名人”商标，就是着重向高端发展。

　　汪海告诉记者，双星“从名牌经营到经营名牌”开始，为抢占高端，首先从技术创新上破题，不断加大科技创新力度，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系。各类自有知识产权的不断研发和应用，使双星产品的科技含量和品质日益提升，双星专业鞋、休闲鞋、时装鞋等**鞋的开发不断迈向了新台阶。

　　“双星创中国人自己的**名牌”这是体博会上双星展场上**醒目的标语，但汪海表示，创中国人自己的**名牌不仅是双星的事，民族品牌的发展壮大需要全社会的共同关注。只有这样，我们的民族品牌才能做得更大、更强，才能在激烈的市场竞争中发挥民族的优势。