江苏宏宝----“品牌和创新”铸就成功之路

编者按：近20年来统计数据表明，中国工业企业的平均寿命只有5年左右。而江苏宏宝集团从1958年建厂到今天已近50年历史，经中国五金制品协会评定，2001年至2005年宏宝集团连续五年蝉联中国工具五金行业各项经营指标综合排名**。2006年10月12日“江苏宏宝”在深圳证券交易所发行并上市交易。

江苏宏宝集团董事长朱剑锋说：“当前国内的五金展览会很多，鱼龙混杂，不过每年秋季在上海举办的中国国际五金展是一定要参加的。我们看中这个展会的国际化、高水平。宏宝通过这个汇聚海内外行业**品牌和企业的大平台，可以广交同仁朋友，得到更多学习和借鉴的机会”。

厚积薄发，苦练内功

50年前的宏宝仅仅是一个做农具的小作坊，50年后江苏宏宝集团是中国五金行业中的**。是什么使得宏宝集团在竞争激烈的五金行业中立足并取得优势地位的？尤其是2001年以来，宏宝五金股份有限公司又是怎样实现跳跃式发展的？

朱剑峰认为，对于民族工业企业来说，必须建立起自己的品牌。正是由于实现了从OEM到ODM的过渡，坚持中**产品路线，以“高、新、异”为核心，才使宏宝稳健走到今天。高，代表高品质、高附加值；新，代表新产品、新思路、新办法；异，则是异型产品、差异化发展。以“高、新、异”为核心既提升品牌形象，加强了企业的核心竞争力，又规避了低档五金市场过度竞争带来的风险，保证了利润持续稳定增长。“宏宝”牌刀剪、钳子、扳手被中国五金制品协会分别授予“中国刀剪、钳子、扳手****品牌”。“宏宝”牌商标被评为“江苏省**商标”。“宏宝”牌五金产品连续八年获得“江苏名牌产品”称号。2007年7月20日“宏宝”牌商标被认定为“**”。

借力而为，顺势做大

“树立品牌形象，加大科技研发”，在国内五金业已经是尽人皆知的常识。但10几年前，当大多数中国五金企业还陶醉在OEM的满足中时，宏宝集团就开始着手自主研发和品牌塑造。据朱剑锋回忆，2001年，当宏宝**次参加中国国际五金展，面对琳琅满目的国外五金品牌，大多数中国的五金产品由于只是单一产品结构和粗糙工艺，缺乏技术创新和品牌**度，在如潮的采购商中备受冷落，看着国外展商不断签下的采购订单只能是又羡慕又妒忌。而宏宝集团等有限的几家拥有自主开发能力和过硬品牌的企业早有准备，一举在五金展上拿下多笔国际大单，使企业在国际市场竞争中尝到了巨大甜头，更加坚定了企业的自主研发和品牌塑造道路。宏宝集团目前拥有目前国内**、齐全的工具检测设备及研发中心，并拥有发明、外观、实用新型专利共计87项，还成为国内五金行业率先通过ISO14001：1996版环境管理体系认证的企业之一。

在此后的中国国际五金展上，宏宝集团成为了众多采购商追逐的目标，****五金销售及制造商沃尔玛、乐华梅兰、B&Q、家得宝、丹纳赫、史丹利、韩国现代、云内、玉柴、吉利等，均直接或间接在宏宝采购，宏宝的连杆毛坯占据国内单缸柴油机连杆毛坯市场60%以上市场份额……

对于宏宝的未来，朱剑锋表示：下一步，宏宝五金将坚持“专业化、**化、国际化”的战略目标，在稳定发展传统产品的基础上，广泛利用新材料、新工艺、新技术提高产品档次，提升专业化、**五金制品市场份额，充分借助中国国际五金展这样高质量的专业贸易平台，高效拓展国内、国际市场，进一步加速企业国际化进程，实现持续、**发展，争取早日跻身**五金行业10强行列。(宏宝)

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