搜狐成**杯新媒体营销典范

2010南非**杯已经落幕，作为北京奥运会之后的又一****赛事，中国互联网企业纷纷围绕**杯开展营销大战。作为2008年北京奥运会赞助商，搜狐经历北京奥运会的洗礼，已经在重大赛事营销运作方面显得更加娴熟。本次南非**杯，搜狐精心打造十几档**杯相关栏目以及几十个**杯互动营销活动，其丰富程度在各大网络媒体中独树一帜，也成为**杯营销的必争之地，赢得了广告主的认可。

    网民****杯网络报道平台成就巨大营销价值汽车行业广告主投放居首

    据国内**调查机构艾瑞咨询《2010年**杯热点营销研究报告》相关调研数据显示，64.3%的网民**网络媒体了解**杯相关资讯，远高于21.4%**电视的网民比例。网络已经成为网民了解**杯相关信息的**媒体。而综合门户以其信息获取的便捷性和全面性等优势成为网民了解**杯的**途径，选择占比高达68.9%。

    搜狐作为中国****的媒体平台，在**杯报道方面获得网民认可。据五大**市场调研机构Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨询、中科三方、新生代综合调研数据显示，搜狐在门户网站**杯报道大战中全面**。基于网民的满意以及优势的报道，搜狐在**杯的营销价值获得越来越多的广告主认可，一些传统的**品牌广告主均纷纷就搜狐**杯重大事件营销上进入深度的合作。如中国电信、阿迪达斯、百威啤酒、**等一线**品牌企业，都在**杯期间进行了密集的广告投放。中国电信作为搜狐**杯整体报道活动的总赞助商，取得了良好的回报。据艾瑞咨询报告显示，**杯开赛以来中国电信共在搜狐投放不同广告创意91个，投放天次达2955天次，其中**杯相关广告占到43%。搜狐已成为广告主认可的**网络媒体。

    值得一提的是，本次**杯期间，汽车行业广告主在搜狐投放比例位居首位，如东风日产、一汽大众、东风雪铁龙、北京现代等。除了传统的广告投放外，客户们更加看重原创栏目的营销价值。东风标致雪铁龙看中了搜狐**策划的央视名嘴云集的《**评论》，而北京现代则为动感十足的足球宝贝征选活动《非常天使》买单。据艾瑞调查显示，汽车行业广告主在搜狐近一个月期间的投放天次达107次，居所有行业广告主**，其它行业依次为服饰类、零售及服务类、消费类电子类、食品饮料类。这也体现出搜狐用户以中高端为主，与其它门户网站有明显不同。

    互动事件营销成搜狐**杯营销法宝

    随着体育营销在中国的不断发展，以往传统的硬广式宣传已不能更好的满足广告主的需求，因此，互动事件营销渐成趋势。根据艾瑞《2010年**杯热点营销研究报告》调研数据显示，网民对于**杯营销活动的偏好呈现出一种多元化的偏好态势，赛事结合兑奖、**杯口号和运动理念等相关活动以及体育明星代言广告，都是与**杯主体密切结合的营销主题。其中，网民更加偏好**杯主题互动营销活动。

    针对学生和刚跨入职场的年轻人，联想与搜狐在**杯期间共同打造了**杯主题活动《司马TA燃情**杯》，主打情感牌“你**想和谁一起看球”，并通过搜狐博客、搜狐微博、搜狐社区以及搜狐白社会，上传忆旧文字或图片，以丰厚的奖品吸引网友参与，并鼓励网友与自己同事、同学分享，相约在线观看精彩**杯赛事，结合相关的线下看球活动，吸引了大批网友参加，实现了广告主与网民的双赢。此外，搜狐为国美在**杯期间策划了“家庭球迷计划”互动平台，以球迷表情DIY征集为主要内容，吸引网上球迷参与互动，再通过照片墙展示网罗更多受众，传递国美品牌信息，再配以网上抽奖促销的方式，吸引了网友的广泛参与，同样取得了很好的营销效果。

    视频成**杯营销新热点

    搜狐在本次**杯报道中投入大量的资金用以整合视频资源，除了向中国网络电视台(CNTV)购买南非**杯决赛阶段64场比赛、开闭幕式、赛事集锦及相关央视自制节目的互联网视频点播权益外，还精心策划了《Goal！**》、《**杯三人行》、《解码**杯》、《赛场风向标》等自制**杯视频节目。艾瑞咨询数据显示，在**杯半决赛期间网民看过的网络视频节目中，搜狐的《**杯三人行》居于首位，《解码**杯》居于第四位，**杯网络视频内容全面超过竞争对手。CTR央视市场研究调研数据显示，搜狐**杯视频服务在多个维度**其他门户网站，在“原创视频丰富”、“赛事视频丰富”、“视频效果清晰”、“播放便捷”等满意度均居**位。本次**杯期间，清扬—联合利华选择作为搜狐**杯视频的首席赞助商，并且赞助费占其在视频媒体上投放费用的95%，凸显了搜狐视频的营销价值。

    在经历了2008北京奥运会的洗礼后，广告主的体育营销更加趋于理性，更加注重与自己的品牌、用户群和产品特点相结合，搜狐成**杯新媒体营销典范。