“囧(jiǒng)”,这个被众多网友誉为“21世纪**牛的一个字”。
**近正从虚拟的网络**中跳出来,走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理,率先推出了“囧”字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”,销售人员也说这款鞋子卖得好。**表示,李宁如今将消费主力群瞄准了网友,这是**网络营销意识增强的体现。也表明国际化**对网络民意的认同,而网民也越来越成为品牌产品的受众群。
李宁也“囧”起来了?有趣。穿上“囧”字鞋,一切皆有可能。在北京奥运会开幕式上,李宁点火的场面感动了无数人;“囧”字鞋的推出,却流露出了几分俏皮、几分幽默,令人忍俊不禁。
将当前网络上**的元素注入运动鞋的设计,确实是个高明的主意,不仅吸引了广大网民的眼球,更是很好地树立了李宁品牌引领时尚潮流的形象,可谓是“名利双收”。
“囧”字鞋带给我们不少启示。现代营销讲究出奇制胜,要想在产品同质化日益严重的市场中脱颖而出,就必须做到与众不同。给产品赋予一定的文化内涵——包括流行文化,是一个事半功倍的好方法。“囧”字已经在网络上红遍半边天,拥有无数的受众和粉丝儿,李宁将其巧妙地嫁接到自己的产品中,鞋还是那样的鞋,但一切因“囧”而不同,效果相当好。
另外,“囧”字鞋的出现,还有个值得注意的地方,那就是对网民这一消费群体的重视。这些年来,随着网络的不断发展,网民队伍也日益壮大,网民具有年轻化、知识化的特点,乐于接受新生事物,消费能力也较强,无疑是一个庞大的潜在市场。把网民拉过来,不光能赚钱,更能赚取比普通广告更多的关注和品牌认知。
风起云涌的网络文化浪潮丰富了社会文化,商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的**和创新也会成为21世纪企业家精神的一部分。李宁已经“囧”起来了,其他商家也别落后啊!